我记忆非常之深是在今年四月份北京车展媒体日,F150 Raptor一上台就引起大家的惊呼,那一瞬间我感到非常荣幸,我也相信以后在我们未来的展台上,还有更多个性化的产品,包括F-150 Raptor、RS,都会放到我们的展台上来,明年我们这个时候再见面的时候,我们的产品会更加令人激动,我也相信明年我们的成绩单会比现在要更好。 问:RS我网上查了一下,各种配额都有说,有说是几十台,有说十几台,大部分都说不到100台数量,想了解一下这个配额你们现在有没有定量,另外一个就是你们后期会不会根据这个订单的数量去调整配额。 嘉宾:我们没有配额,刚才说到好的产品中国的消费者也是识货的,好的产品在全世界都是受欢迎的,RS从去年的年底到现在,欧洲上市、美国上市,包括中国上市,赢得了全世界媒体包括消费者的一致好评,其实大家都知道,汽车媒体对汽车都是很挑剔的,基本上不光说你好,会挑你很多的毛病,但是我听到的消息是说,欧洲的汽车媒体对RS几乎没有差评,说明这个产品非常地好,全世界各地各个市场都在向生产厂要车,澳大利亚、中国、南非、美国市场,都在要车,空前地火爆,说明一个好的产品对这个品牌是有多重要。 所以回到你的问题,我们没有配额,是因为确实是说全世界各个市场都在要车,车子非常紧缺,我们也正在跟欧洲每周都联络,能不能多要一台车,已经到个位数的要车的需求。我们的销售团队,包括生产计划团队,我们每个星期都在跟他们开会,能不能多分一些车给我们,全世界各地都在要。至于说几十台还是十几台,我现在也不知道,完全取决于欧洲厂能够生产出多少台来,给我们分多少。好的产品加我们好的营销,j2直播,这个营销方式不是做CCTV广告能够达到的效果,这条路子完全不一样,我们在前期也做了更多的探索,是用了更多的自媒体和更多的营销方式,吸引到目标客户,因为这个目标客户相对来说比较窄,怎么抓住这些客户,我们前期做得是非常成功,我们的订单反应是非常火爆,当然,这个也是幸福的烦恼,拿到了车,拿到了订单交不了货,也是对消费者的一个愧疚。我们会努力,要更多的车和资源过来,尽快地满足消费者的需求。 问:一般以来我们福特(中国)销量不错的车型会放到长安福特国产,我们现在销售最好的探险者会不会放到长安福特国产,还是继续走进口车渠道? 嘉宾:我们做进口车的时候,战略和目标是非常清晰的,就是说进口车是和长安福特是一个互补的关系,而不是互相竞争的关系。当然,进口车这一块我们担负的责任之一就是提升品牌形象,给到消费者更多选择。同时,进口车这块业务也给经销商带来业务上的互补和利润上的补充。 同时,刚才你也提到,如果一旦上量会不会国产,我们有负责任的战略考虑,也有职责在国产化之前做一些市场上的试水,收取一些客户的反应,但是目前为止,探险者还是会保持进口。 问:一直以来大家认为福特品牌是一个中间品牌,或者说中高端品牌,因为福特品牌有福特GT这样的顶尖车型,未来福特GT上市以后我们会不会把它也来到中国? 嘉宾:答案是非常清楚的,会的。我们早些时候已经宣布了Ford GT会要来中国,而且我们向全中国的消费者开放了网上申请,目前我们已经收到了几百个申请,这也说明中国的消费者很认可很关注。 Ford GT这款车也是很传奇的一款车,大家听说过勒芒24小时耐力赛,这是Ford GT最脍炙人口的参赛经历。所以我也希望说,中国的消费者能够有幸驾驭这款非常经典的超级跑车。 问:咱们市场销售上有没有分重点区域和非重点区域,营销上媒体的选择有何重点? 嘉宾:销售区域上会根据消费地区的习惯和水平有一些差别,比如说像在西部、东北这些区域,由于一些路况和使用因素等,相对来说SUV的需求量更大,但是在沿海地区,经济更发达的地区,我们Mustang跑车的认知度,或者说需求更大一点,比如说像东区,上海周边,江浙沪,包括我们的华南地区,我们的Mustang跑车卖得非常好,全国销售最好的经销商是在广州,我们深圳标特也是执行力非常强的一个经销商。从区域上来讲有这样一个特征,因为是地理环境,和消费习惯的问题,各有侧重,所以,在区域上来讲,Mustang在东部和南区销售更好一点,但是并不是说我们探险者SUV在南区和东区卖得不好,恰恰探险者在南区和东区的销售也非常好。在华南地区的探险者的销量和去年相比是增长了非常惊人的80%,刚才我说到全国平均增长50%,在华南地区是增长80%!所以只要好的产品,我相信能够得到消费者的认可。 (责任编辑:本港台直播) |