“中国正腾势——向每一份推动中国向上的力量致敬!”正值两会召开之际,这样一句很给力的话,在不同媒介、不同场合有序出现,非常正能量。 没错,单从关键词,可以非常容易地判断出,这是DENZA腾势抓住重要时间节点和重大事件,制造的一起对社交平台、地标建筑和主流媒体实现全覆盖的营销事件。 3月5日,第十二届全国人民代表大会第四次会议开幕,国务院总理李克强做政府工作报告。当天早上,DENZA腾势针对两会召开地——北京的目标人群,推出了以“中国正腾势——向每一份推动中国向上的力量致敬”为主题的微信朋友圈广告。很显然,DENZA腾势在用此种方式祝贺两会开幕的同时,更借“腾势”两个字表达对中国经济态势持续向上的信心,品牌精神与国家大势达成了契合。至于将营销目标锁定北京,应该是因为北京一向是腾势的核心销售城市,这样进行广告投放,在进一步提升品牌知名度的同时,也将赢得北京消费者的好感。 也是在同一天,相同主题的广告出现在鸟巢西侧长232m、高55米的巨型灯幕上,并在两会期间持续一周进行播放。北京,中国的政治中心;鸟巢,北京的地标建筑。DENZA腾势选择在这里持续投放巨型户外广告,不仅成为两会期间北京的一道亮丽风景,而且也借鸟巢的影响力,向北京乃至全国的群众释放正面信息,在为两会喝彩的同时,更向关注两会、关心中国态势的公众传达了正向的情感激励。 这还不是结束。 3月6日,“中国正腾势——向每一份推动中国向上的力量致敬”在《人民日报》整版刊发,并被送到两会与会代表、委员的手中。DENZA腾势以此向为推动中国向上而努力的中坚力量,致以最诚挚的敬意,而“中国正腾势”的肯定性表述,也表明了对中国经济走势的信心,客观上起到了鼓励公众以更积极的心态面对中国未来的作用。 更值得一提的是,善于洞察社会公众情绪、与公众达成情感共鸣的DENZA腾势,抓住了腾势车主的爱国情怀及勇于进取的性格,在两会期间联手腾势北京车主开启线上线下活动,车主在开奖直播们的爱车贴上“中国正腾势——向每一份推动中国向上的力量致敬”的主题车贴,周游于国家大剧院、鸟巢、三里屯等北京各大地标建筑并合影留念及分享,通过零碳出行的方式,让车主出行的每一个身影,成为为两会鼓气的亮丽旗帜。 就营销的角度而言,上述举动与投放是一组漂亮的组合。从形式上说,朋友圈广告也好,党报投放也罢,其传播的广泛性是不言而喻的,而鸟巢大屏、实车周游强大的视觉冲击力,所生成的传播效果也是显而易见的。更重要的是,DENZA腾势在两会期间的这组系列性的营销举措,借“腾”说“势”地将自身的品牌精神与中国的未来走势形成紧密关联,品牌知名度由此得到大面积传播自不必说,其正能量满满的品牌形象也因此得到进一步的确立。 不得不说,DENZA腾势在营销上是个善于抓时机造势的高手。无论是此前在股市大跌时“腾势哥”“告别囧势,一秒变腾势”的社会化媒体传播,还是2016元旦期间在《人民日报》两个整版“‘腾’势?腾势!”悬念广告的推出,不但形式新颖足够吸睛,而且内容和主题也让人生出“腾势”的力量。这次两会期间,营销上更入佳境的DENZA腾势进行的这一轮投放,同样也是很成功的策划。 事实上,DENZA腾势之所以贴紧国家大势开启营销,除了品牌自身健康向上的形象,能够给人带来积极奋进的力量之外,也与其强大的品牌和产品实力有着直接的关系。 众所周知,DENZA腾势是国内高端纯电动车中的代表品牌,与TESLA特斯拉、BMW宝马i3被誉为当下高端纯电动汽车品牌中的“TBD”。 2015年,DENZA腾势的销量已经达到2958辆,在国内高端纯电动车市场是当之无愧的NO.1。并且,这样的市场表现,也超越了特斯拉首年进入中国市场的销量。 (责任编辑:本港台直播) |