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本港台直播:【j2开奖】美国教育培训市场:你需要知道的真相和格局(4)

时间:2016-03-28 08:51来源:报码现场 作者:j2开奖直播 点击:
为什么?因为美国的人力成本高呀!如果直接向公立学校提供辅导老师的服务,学校真心买不起。所以,就只能把这些线上和线下的辅导产品主要提供给精

  为什么?因为美国的人力成本高呀!如果直接向公立学校提供辅导老师的服务,学校真心买不起。所以,就只能把这些线上和线下的辅导产品主要提供给精英阶层啦。

  本港台直播们上文说过,美国的培训市场规模并不大。一个普遍的看法是,美国K12备考辅导培训市场的规模大约在50-70亿美金之间,中国的市场规模是2000亿,大约是300亿美金。如果考虑到购买力平价的因素,调整后的市场规模应在450亿美金左右,是美国的8倍左右(参照系:中国的人口是美国的4倍,人均GDP仅为美国人均GDP的1/8)。但是美国由于在技术方面的先发优势,相关的产品的发展还是比中国快一点点。所以看看开奖直播们的形态发展,一定程度也能反过来支持对中国市场的思考。

  美国的线上辅导产品,主要有三类。最典型的一类是平台型产品,模式基本上属于大杂烩,帮你对接一个辅导老师,想学什么都可以。代表性公司如WyzAnt、Chegg Tutors(原来的InstaEDU)等。近两年,开始出现第二类——有体系的教学辅导产品,比如TTM、Zeal等,一般来说多为To B模式,根据学校的课程,提供同步课内学习内容,并辅以远程教师辅导答疑,降低了老师在课堂上同时辅导大量学生的压力。最后还有一类是答疑服务。最早的发展阶段是PC端的服务,比如tutor.com(2013年被IAC收购)等。该类公司多在2004年到2005年期间成立,2010年左右发展到较为成熟。从2013年开始,又出现了大量移动端的答疑产品,比如GotIt!、Mathcrunch等,让答疑服务更加便捷、易获取。这些答疑产品一般采取包月模式,由学生上传不会的题目,系统根据题目为其匹配老师进行答疑,并在系统上扣除相应的答疑时间。

  最后来看看美国的线下辅导产品。线下的辅导产品一般而言是最贵的。其中有少数采用了To B模式,进校提供辅导;多数采用了To C的模式,就是本港台直播们比较熟悉的学习中心模式。主要品类包括大学入学考试(如Kaplan、Princeton Review、Kumon等),以及K12的日常学科辅导(如SylvanLearning)等。线下辅导市场集中度较高。由于针对的多为较有购买能力的人群,高势能品牌能够占据用户的心智资源,所以前五大品牌占据了30%以上的市场份额。

  细细梳理一下这些产品的发展脉络,可以得出一些有趣的观察:

  a)高频低价的答疑产品,由于学生和老师的信任壁垒最低,更加适用于C2C的方式。甚至,为了进一步降低成本,采用了大量的印度和孟加拉人进行辅导。产品形态在PC端,往往采用的是语音/文本聊天+互动白板写过程的方式(如tutor.com);移动端则更加方便,采用文本聊天+发答题图片的形式(如GotIt!、Mathcrunch)。主要出于两个原因:文本聊天符合学生使用手机聊天的日常习惯,会减少开奖直播们和辅导老师通过视频答疑的压力感;同时,文本聊天所需要的教师素质模型可大大降低,比如口音障碍等,都可被有效克服。

  b)跨品类的O2O教育平台,比如WyzAnt等,在美国居然活得也挺好。之前在好未来旗下的未来之星创业营上,学员们热烈讨论过这样一个现象:教育的类淘宝的跨品类平台难以实现,而垂直品类平台比较能吃得开。那么,跨品类的平台在美国又为何行得通呢?这里的区别在于,美国的这些平台,还是简单地出售老师的单位时间,而非体系化的教学产品,依然还是一个相对高频低价的事情,且老师更换容易。因此选择的时候,交易成本和信任壁垒也不那么高。而体系化的教学产品,一般而言,还是要通过B2C品牌商来购买比较靠谱。

  c)有体系的教学辅导产品,教研能力依然是核心。这里必须提到一款笔者非常欣赏的线下产品——Kumon。Kumon最早创立于日本,但是在美国达到了900个加盟门店的数量,为什么能做到这点?因为其通过十数年的教研,将内容形成了标准化的大纲,并梳理出了进阶体系,甚至细化到了所有的作业练习。而加盟门店需要做的工作仅仅是雇佣一些兼职老师,来帮助其改作业。这样极其重视教研的大后台小前台的模式,能够保证其在加盟扩张的过程中拷贝不走样。

(责任编辑:本港台直播)
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