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已经身经百战，并令许多竞争对手“闻风丧胆”的亚马逊和贝索斯， 能否敌得过阿里巴巴和马云的攻势呢？ / 文｜《中国企业家》记者【新葡京官网】 梁宵 编辑｜徐昙 一个“历史性”的转折点似乎即将出现了：阿里巴巴的市值有望超越亚马逊。 美国时间8月24日收盘之际，阿里巴巴的总市值为4455亿美元，距离亚马逊的4552亿美元相差无几――不用一个涨停板就可迅速超越。2017年以来，两者之间的距离已经在快速缩小：一方面，阿里巴巴股价涨幅超过80%，在问鼎亚洲首家市值超越4000亿美元的上市公司之后继续一路攀升，相反，亚马逊则在二季度财报公布后股价下滑，总市值也从刚刚冲刺的5000亿美元大关跌落，一路下行。 在全球第一大电商宝座的比拼中，华尔街的投资人也举棋未定。 不止一位分析师指出亚马逊会成为首家市值过万亿的公司；而另一些人――可能是对亚马逊常年“亏损”的故事心生厌倦了，拿其与阿里巴巴的利润率相提并论，认为后者在增长性上更胜一筹。 实际上，不管是亚马逊，还是阿里巴巴，两者的业务都早已超越了电商的范畴，从原本的在线零售业务又生发出了更多的业务枝杈――这种拓展没有让两者渐行渐远，而是让两者的版图越来越相近。正如《纽约时报》的报道【新葡京官网】所欲言的那样，阿里巴巴和亚马逊在全球范围内“必有一战”。 已经身经百战，并令许多竞争对手“闻风丧胆”的亚马逊和贝索斯， 能否敌得过阿里巴巴和马云的攻势呢？ 最势均力敌的对手 不可否认，阿里巴巴已经成为亚马逊最势均力敌的对手。 两家均以电商起家，在主营业务上自不必说，易观国际的数据显示，2016年中国网上零售B2C的排名中，天猫占据了57.5%的市场份额，亚马逊中国仅为0.9%；而在大本营，亚马逊这家1995年就创立的网上零售店则有着无可争议的地位――占据美国34%的在线零售市场；华尔街公司Needham的研究报告则指出，到2021年，亚马逊的市场份额可能增至50%。 两者相继发布的截止6月30日的季度财报显示，在过去的三个月中，阿里巴巴主营电商业务的营收为430亿元，同比增长58%；而亚马逊的零售业务则为329亿美元，其中产品销售收入为238亿美元，除此之外是面向第三方以及会员的服务收入。 尽管从收入上来说，阿里巴巴与亚马逊还相距甚远，但美国顶级基金经理人Gorden Lam在接受《福布斯》采访的时候指出，投资阿里巴巴比亚马逊更好，因为前者的利润率更高――实际上从亚马逊创立以来，亏损就是20多年的常态，即便有利润，也几乎可以忽略不计。 至今，亚马逊的年度业绩报告都是以创始人贝索斯在1997年写就的那封致股东的信作为开头，其中强调要大胆投资，不计较短期盈利。因此，一旦有了可观的利润，亚马逊第一反应就是投入新业务：比如网络云、Prime会员、智能物流等等。 在这些方面，前几年的阿里巴巴对亚马逊，可谓亦步亦趋。比如网络云服务业务，亚马逊于2006年开始推出AWS，2017年二季度的AWS云服务收入为41.00亿美元，比去年同期增长42%；阿里巴巴则于2009年推出了阿里云，截止6月30日的上个季度营收为24亿元。 虽然谈不上后来者居上，但是阿里云明显已经成为亚马逊AWS一个潜在的强劲对手。高盛2016年就发布研报指出，AWS真正的竞争对手并不在美国，而是来自中国的阿里巴巴；并预测阿里云到2019年营收将达到50亿美元，估值将达到420亿美元，而AWS届时的估值将为1780亿美元。 此外，阿里巴巴于2017年6.18前正式推出“天猫出海”业务，计划通过天猫平台，使中国的制造商和品牌商能够对接海外市场――较之于亚马逊在中国推出的“全球开店”项目，行动也晚了一年多的时间。 不过在新零售的探索中，长期在亚马逊后面充当“跟随者”角色的阿里则有望扳回一局，最典型的例子就是它所投资的盒马鲜生。据说亚马逊曾到此参观，有外媒则指出，亚马逊对全食超市的收购，是在“偷师阿里巴巴”。 如今看起来，新零售无疑拉近了阿里巴巴和亚马逊之间的距离，让两者终于站到了同一个起跑线上。比如亚马逊的无人实体商店Amazon Go刚刚推出，阿里的无人超市“淘咖啡”就紧随其后，并且相比于前者只能支持20人同时进店，“淘咖啡”则能支持50个人――德银在分析报告中指出，阿里巴巴的新零售战略已经走在亚马逊之前。 斗争路数 无论从哪方面看，阿里巴巴都已经成为亚马逊最大的威胁；不过亚马逊，也是有着丰富斗争经验的沙场老手。 (责任编辑：本港台直播) |