同时，音乐内容传播的时间窗口期正在急速缩短。互联网的爆发导致音乐内容传播的时间窗口越来越短，内容入口的海量供给通过互联网分发机制，进而传递到嗷嗷待哺的内容出口，歌曲创作者与受众定向衔接的匹配效率更高。

比如，近期人气爆棚的毛不易在某音乐娱乐类网综选秀节目表现不俗，迅速走红。由他创作、演唱的歌曲在朋友圈近30天的分享量，甚至超过薛之谦、朴树、鹿晗、TFboys等大牌明星。

毛不易与其他明星的歌曲分享量对比

从音乐的横向产业链来看，硬件播放器、网络、游戏动漫、品牌商等都是独立音乐依附的载体和商业模式的延展出口。在国内音乐的受众约为15-40岁的人群，饱受消费升级理念洗脑而又强调个性。 “独立”因此成为这一群体非常好的卖点，寄托着他们对抗既定体制的幻想，从嘻哈、民谣、摇滚、古风到二次元等类型满足不同分众，更容易引起共鸣。支付宝联合欧阳靖、Tizzy Z推出合作单曲《无束缚》宣传无现金日，携程联合丢火车推出音乐之旅，这些都是品牌商的大胆尝试。

重建独立音乐生态圈的三种模式

哪里有土壤，哪里有完善的基础设施，独立音乐人就在哪生长。宋柯曾感慨，“你不用考虑内容的品质，因为你面对的是整个行业，总归是有人会做出好的内容，我们就是把平台建好，让好的内容获得好的商业回报，建立起一个商业体系。”

面对互联网的冲击，行业涌现出了这三股势力，试图从不同切口探索独立音乐的商业帝国。

以摩登天空为代表的独立唱片公司及独立音乐厂牌，主要从艺人经纪和演出活动破局。摩登天空的现场演出、签约艺人、出版唱片等产品都很传统；但运用了互联网数据思维打理这些产品，摩登天空因而又像是音乐圈的“极客”。 它将数据应用于艺人的推广和招商，根据艺人在音乐平台上的搜索排名、播放曲目、关注人群等数据，决策艺人专辑的首发平台。例如经团队调研发现，“阿肆和虾米音乐有天然的匹配度，而谢天笑在百度音乐上会有更广泛的受众群。”

摩登天空现场巡演

同时，摩登天空还通过自营的票务系统，统计每年的音乐节售票量、购买者、区域集中度甚至于厂牌的销售情况及增幅，以此作为决策依据。据了解，摩登天空 2014 年营收将近 2 亿元，今年预计达到 3 亿元，三年内营收将达到 10 亿元。而在歌曲的版权运营发行层面，摩登天空将其交由太合音乐独家代理分发。

以QQ音乐为代表的数字音乐平台，主要从通过渠道发行和溯源内容生产两个角度入手。QQ音乐依托音乐号及平台内的歌曲分发，并连同由腾讯视频、全民K歌合作的线上海选《明日之子》等选秀节目，重新整合原创内容传播的渠道。同时，在腾讯音乐人计划中，腾讯还计划打造数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训七重服务，全产业链支持音乐人。目前效果仍不明朗。

腾讯音乐人计划

在这两股势力之外，也有一股势力尝试贯通音乐全产业链，为音乐人提供一站式服务，代表有百度音乐人、街声、乐童音乐等音乐人服务平台。

其中，百度音乐人是一个有趣的观测标本，有着数万音乐人入驻，收录约30万原创歌曲。作为太合音乐旗下平台，百度音乐人还与同属于太合的独立音乐演出票平台务秀动网及秀动APP进行资源整合，同时拥有太合音乐特有的版权分发运营等优势。

目前，百度音乐人已经涉足了原创音乐孵化器T榜、音乐制作、现场演出、音乐硬件、音乐周边、版权交易等领域，并根据音乐人需求为其提供定制服务。最近百度音乐人还上线了“众筹”功能，由高旗和李健合作的专辑《宋词辑壹》发起众筹后，几小时内获得近千位支持者参与，完成50000元众筹目标。这就好比一个品类齐全的自选商城，音乐人在平台内可以根据自己的特性和需求，“pay what they need”，“Do it by their own”，找到他们想要的服务。

百度音乐人首页

很难说孰优孰劣，三股势力都从人与数据、人与人、数据与人的方向不同程度改造了当前国内的独立音乐工业链形态。