“撕裂它，重建它”，互联网并没有杀死音乐

2017-08-20 09:36 来源:虎嗅网 直播 /百度 /腾讯

原标题：“撕裂它，重建它”，互联网并没有杀死音乐

互联网催生独立音乐新生态，既要块头也要肌肉。

流量新星毛不易

在互联网的冲击下，传统的唱片工业体系正在逐步被“撕裂”。旧有的唱片制作流程后期的产品包装和市场推广模式被冲散，音乐内容的制作和传播的时间窗口期正在急速缩短。由此引发的人才流失、渠道分化、内容速成、“歌凭人红”等问题，让老牌唱片公司头疼不已，有评论因此断言“互联网杀死音乐”。

但不可否认，新的行业业态也正在从内容、流通、消费等多方面重建。回顾2017上半年，我们可以看到：

8月，腾讯音乐公布腾讯音乐人计划，构建“音乐人IP”；此前还于QQ音乐力推“音乐号”，集中凸显平台的媒介价值。

7月，百度音乐人推出“伴星计划 ——阿比路录音纪行”，选送优秀独立音乐人前往伦敦Abbey Road Studios录制作品。同时，太合音乐也一直基于百度音乐人平台，为音乐人提供音乐制作、现场演出、音乐硬件、音乐周边、版权交易等垂直服务。

5月，虾米音乐启动寻光计划II，并通过线上平台推荐支持、线下落地演出等多种方式给予入选年度音乐人更全面的曝光。

此外，街声也联手腾讯视频打造的国内首档录音棚直播现场《大事发声》，持续“发声”，今年首期阵容同步在线观看人数超过280万，可谓创下了直播新高记录。

种种迹象表明，互联网非但没有用手术刀杀死音乐，反而像是心脏起搏器，帮助催生了新的音乐生态。随着听众的音乐品味分支化、独立音乐人的崛起以及各家对原创内容的重视，一系列为独立音乐人服务的“基础设施”正在依托互联网主流平台搭建，而这恰恰是国内音乐行业此前鲜有的景观。

互联网平台争推新，独立音乐生态正重建

张培仁在今年年初接受访谈时曾表示：2016年的确是一个大陆音乐产业的拐点，独立音乐已经成为主流。或者说，终于回到了一个音乐产业该有的起点。这将是一个规模会超过想象的大生意。

倘若以2016年为中国独立音乐发展的分水岭——在2016年以前，互联网对音乐行业的改造主要局限在发行领域，各家数字音乐平台以提供音乐视听为核心功能，相互之间的差异更多在于用户体验方面。

2016年以后，各家争相启动独立音乐人扶持计划，推出音乐人指数、音乐号、众筹、短视频、直播等服务于音乐人的功能，不仅如此，以网综、直播等平台为载体的在线选秀节目诸如《中国有嘻哈》、《明日之子》等层出不穷。这意味包括音乐平台在内的各类互联网平台，正在进行自身的进化，中国独立音乐生态圈由此重建。

音乐纵向与横向产业链

从音乐的纵向产业链来看，这些进化集中表现在除却影响独立音乐的发行，互联网还在积极渗透内容的生产、运营等各个环节。

传统的唱片公司的标准化造星模式已经被打散。取而代之的是依托于音乐平台、网综节目等多种渠道的“造新计划”，以及偶发性的国民爆款。

过去主流歌手常需要从创作、演唱、制作等多环节重度包装。独立音乐不同，它具有天然的随性、理想化特性，不轻易遵从商业的规范，更趋向于抵触重度扶持。独立音乐人因其创作、演唱及经济等能力、资源的不同，与机构和平台合作方式也会更灵活。

比方说，部分音乐人需要内容创作、制作的扶持，而有了音乐创作能力的音乐人更需要渠道，有了名气的音乐人则又需要演出支持。凭借《Made in China》火到西半球的Higher brothers包揽下词曲创作，在成都的一间“Trap House”完成歌曲的创作、录音、后期，甚至连歌曲MV都是自己拍摄、剪辑。最终《Made in China》在Youtube点击量破百万，许多人由此把Higher Brothers视为一只真正意义冲出亚洲得到国外认可的嘻哈团队。至于演出活动，他们则交由专门的机构负责。这样的音乐行业链条在过去是不可想象的。