易到之后周航首次演讲：你可能遇到一个“假的”消费升级

2017-08-19 16:24 来源:小饭桌创业课堂

原标题：易到之后周航首次演讲：你可能遇到一个“假的”消费升级

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- 整理丨石富元 -

8月17日上午，由小饭桌、凡卓资本主办，嘉程资本协办的“2017中国消费升级创业夏季峰会”在北京万达索菲特酒店隆重召开，在品类爆发与品质崛起分论坛上，顺为资本投资合伙人周航做了《创业VS投资：反观消费升级的新价值》的主题演讲。演讲全文如下：

大家下午好，这样介绍身份（投资人）我是第一次，我本人也不是很习惯。我以前是一个创业者，其实我现在在顺为做投资也是一个业余身份，但我觉得它是非常好的事情，能够让我换一个角度。因为我原来在创业，现在能够换到投资的角度来看，我站在投资的角度看创业，我觉得可以给我很多新的视角，我对创业有很多崭新的理解。同时我能够从创业的角度看投资，我觉得这种身份的切换是一件很有意思的事情。

我们今天之所以在这里，是因为投资人总是追一些热门的领域，而消费升级就是当下最热门的领域之一。不管是AI还是消费升级还是消费金融，在我们整个创投圈来看，新概念永远不缺乏。在今年的浪潮中消费升级肯定是其中一个重要的关键词。

我今年见了很多创业者，他们都说自己就是消费升级。那么好，我就在想到底什么样的消费升级才是真的消费升级？到底消费升级是什么东西？为什么今天有消费升级这样一个新的概念出现？如果我是投资者，什么样的消费升级才可能是值得投资的？这些是我最近的一些思考。今天我想借用小饭桌这个平台，跟大家分享一下我对这个问题的看法。

因为我是一个新人，所以我的看法第一是非常个人和主观的，不代表任何机构的意见；第二我自己认为我的看法还在探索形成的过程中，还非常粗浅，我的观点不是一个定论。如果这些想法对大家有所启发，能引起大家的一些思考，就已经很好了。

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消费升级的特征

其实回头想，不管是农业社会、工业社会、还是过去几十年的信息社会，我看到的是什么？我看到消费这个事儿从来没有停止过升级，消费升级不是一个新鲜事儿。并不是说过去的消费都在一个级别上，到今天突然出现一个新的事情叫做消费升级。所以我认为消费升级，并不是今天才有的现象。

但是怎么理解这一轮所谓的消费升级？它是我们的投资投无可投了以后，硬制造出来的新概念？还是在新一轮的技术驱使下，有一种新的消费升级真实存在？我认为它可能有这么几点。

第一点，的确在当下的中国我们已经实现了物质上的极大丰富，该有的东西大部分都有了。比如该有的车、房、吃的、穿的、用的，我们已经过了物质匮乏期。这个好理解，大家开始追求品质。

第二点，就是所谓的精神需求，所谓的饱暖思淫欲，那些东西其实都是跟精神相关的。这也是很自然，在物质之后必然有精神。

第三点，我们追求足够多足够齐全之后，人更懒了，开始追求便捷性。这几点其实并不难，看到这几点我认为人人都可以看得见。

举个例子：花点时间是我以前的同事朱月怡同学创办的，这是完全精神性的追求。我记得她创办这家企业的时候，我们聊过很多次，当时我提过一个词叫无用之美。无用的东西有没有价值？后来她说我们要把无用的东西做的有价值，才有了花点时间。这是提供精神性消费的一个典型代表。当时我们很多人可能都在关注或者质疑，说花点时间听起来很美，但是能做多大？是不是一个小众的事情？后来花点时间的发展给了我一个巨大的认知：在中国根本没有小的市场，只要把一件事情做的足够有穿透力，都是可以做的足够大的。

另外一个例子是，我这里有个叫绿橙幼儿园的创业项目。它不仅仅提供一个更高品质的新型幼儿园，更关键的是他把互联网的因素加进去以后，对于整个儿童的行为进行了一些数据化的记录，其实完全实现了更加个性化的品质教育。这一家也是易到的前同事创办的，我觉得它是在幼儿园之上提供了一个全新的，利用新的技术手段，然后在品质上有一个巨大升级的这么一个新的形态。