国内音乐产业发展滞后，版权管理一度不规范，伴随着传统唱片行业的没落，音乐人的价值无法体现，这在很长一段时间内导致行业人才流失，音乐人生存状况窘迫被迫改行，或者放弃原有音乐风格迎合市场。由于近年互联网的兴起，消费升级的驱动，小众音乐被更多人关注和喜爱，品牌方和演出市场对其商业价值的认定有所改观，许多音乐平台也逐渐意识到，真正实现音乐行业蓬勃发展，多元化音乐风格的引入将带来更大流量生意。因此各平台接踵而至，推出一系列对于小众音乐及艺人的扶持政策，人才的积累必然是小众音乐市场奋起直追的核心力量。

除此之外，小众音乐生态圈相对封闭，经纪人、制作人、表演艺人/歌手、演出厂商、场地运营方等构成了这个不大的圈子，他们有自己的行业规则、评判标准、发展通道等等，甚至藐视主流音乐及艺人，对商业规则和粉丝运营有一定抵触。

若要加快小众音乐商业化进程，必然需要引入更懂商业规则、善于经营的经理人，他们既要擅长管理，学习先进的流程理念，重新梳理艺人定位、宣传推广、版权管理、演出规划等各环节，不打破原有生态平衡的前提下，引导小众音乐生态圈建立健康机制、面向大众消费市场。某小众音乐厂牌负责人曾表示看过许多诸如崔健、汪峰、郑钧这种大牌歌手的演出和试音现场，每个细节都很职业，有一套合理的排练、试音到演出流程，这是小众音乐艺人必须要学习的，他说“你上台跳的再高，现场处理和经验你依然没人家主流歌手厉害”。

四、资本市场如何看待小众音乐市场投资价值呢？

在资本市场，很多投资人普遍都认为音乐项目尤其是小众音乐的爆发力不够，无论是音乐或是艺人，IP衍生价值较差，孵化培育周期长，投资风险较高。笔者认为，音乐拥有庞大的原生群众基础，包容性强，消费场景丰富。小众音乐又因其独特文化内核具备品牌外衍空间，新生代消费主力愿意张显标签，更易接受多元文化，加上国内消费市场结构变革与新媒体的冲击下，小众音乐市场将会加速迎来全面爆发，具备较高发展空间和投资价值。

当然，细分行业的发展不会一蹴而就，就资本市场而言，笔者认为早期在产业链上下游布局完善的创业公司，更容易在市场爆发之际破局而出。目前来看，小众音乐市场产业上下游的演出、艺人、版权等各板块较为分散，在大众市场认知和消费不足之下，单一业务收入风险较高。譬如单纯做小众音乐演出市场，无论是原创IP或是版权引进，动辄一场小众音乐节将耗费大几百万甚至上千万成本，甚至还会面临国家政策被拒批等各种系统性风险，这无疑对于早期创业公司将是重创。

笔者认为，在垂直细分领域，提早上下游布局，并根据市场动向瞄准重点板块集中发力，等待大众市场爆发临界点，将会是早期小众音乐文化类公司的潜在机会。返回搜狐，查看更多