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2017-08-19 13:26 来源:36氪 大众点评 编者按：本文来自微信公众号“左驭”（ID：zuoyucapital1），作者黄静（Janie），高级投资经理，关注领域：泛娱乐、服务性消费；36氪经授权发布。 老子吃火锅，你吃火锅底料。天干物燥小心火烛，你的“ flow”够炸没有。话说聊天必须押韵，不明群众一夜变成了“Homie”，分分钟要来场“Battle”，不懂freestyle就没有朋友，单押双押三押还有点奇怪的lay Back，如果没有猜错，这个夏天，相信你的全世界都被这些嘻哈热词路过。 中国有嘻哈选手参与录制麦当劳最新广告“我们的嘻哈食光” 一、小众音乐背后的商业价值逐步显现。 没有一点防备，嘻哈文化推广的某知名节目就已吸尽了眼球，制作人吴亦凡一句freestyle，嘻哈风暴瞬间横扫各大热搜，周周霸屏已成常态。诸如TT、Jony J小青龙等地下嘻哈歌手逐渐被人所知，随之而来的市场效应也已初现：红花会北京糖果演出一票难求，来自重庆的underground rapper - GAI爷被曝通告身价增长数十倍。再看当下资本市场，细分文化的火热令市场躁动，与嘻哈相关曾被冷观的项目也开始被大力追捧。
而就在一年前，《中国有嘻哈》制作人的另外一档电音文化类节目《盖世音雄》却是不温不火，没有让任何一位中国音乐制作人/DJ火起来，直播，年轻消费群众对EDM文化也仍然是一无所知。无可否认，更大程度上是因为本身运作问题导致这档节目的失败，但电音文化的崛起和势头从中已可见一斑。 来自挪威的电音小王子Alan Ｗalker去年登陆中国演出市场，引发万人朝圣全场嗨翻；国内电子音乐节数量成倍增加，风暴、丛林、intro等老牌国内电音节热火朝天在全国蔓延，几大主流音乐节也均以百大DJ为噱头吸睛，世界知名电音节品牌UMF、LIC等今年陆续落地中国。 各大音乐互联网平台陆续推出本土DJ百大排行榜，对电音制作人/DJ的扶持力度加大，国内电音艺人也逐渐被大众所知。如麦爱文化旗下头部制作人/DJ徐梦圆，拥有国内百万粉丝，一年内作品在各音乐平台累积播放量突破2亿次；一线城市周末主打电子音乐趴的夜店人满为患。在年轻人看来，电音趴是可以尽情释放荷尔蒙的一种“潮流生活方式”。
民谣歌手 赵雷 相比嘻哈、电音在年轻人群体中呈现的“爆浆”势态，民谣、民族等小众音乐由于受众群体和消费内容场景的局限，在近年来的音乐市场表现更多是起起落落。 从宋冬野、马頔到赵雷、李志，民谣歌手们一路从酒吧驻唱到数以百场的线下演出，再到选秀、综艺节目因其作品被翻唱或其他原因走红，才得以饱含风霜地走到大众眼前。大众对民谣歌手的喜爱，或许就像宋冬野歌里唱到的那样是由于“你才不是一个没有故事的女同学”，更多是介于歌手情感和价值传达的认同，足以构成音乐内容消费的内驱。 眼观大众消费市场，国内主流音乐节品牌草莓、迷笛等，民谣歌手来回串场的事情早已屡见不鲜。李志新专辑上线48小时卖出超过5万张，赵雷一首“和我在成都的街头走一走”甚至唱火了玉林路的“小酒馆”，当下虽然民谣仍属小众音乐范畴，却早已拥有了广泛的群众基础。 二、小众音乐爆发的必然性和偶然性因素 1、 小众音乐受众虽小但已具备起势基础。 毋庸置疑，我们把小众音乐定义为小，狭义上是指当下受众群体不足，可能由于社会环境、价值体系、媒体传播等种种因素导致此类音乐类型的认知度不高，是属于少有人发现的音乐类型和文化，而并非是少有人喜欢。换种角度来看，从民谣、电音、嘻哈等小众音乐文化的抬头和快速虏粉来看，所谓的“小众音乐”，我们更愿意形象称之为“被埋没的大众音乐”。 当下小众音乐类型，诸如电子音乐、民谣、嘻哈、重金属、爵士等类型居多。单单电子音乐从专业细分来看又包括了House、Techno、Trance、Breakbeat等等，之所以构成如此庞大细分的小众音乐流派和体系，这与世界各国音乐潮流变革、积淀密切相关，纵观各类小众音乐发展史，皆是在欧美国家存在了超过40年的音乐风格。即便是在中国音乐市场，上个世纪90年代也曾有朋克兴起，08年之后的民谣和金属回潮，中国嘻哈文化也有十余年锤炼。 (责任编辑：本港台直播) |
