Mini KTV火了，但腾讯早有个4.6亿用户的产品正等着这个风口

2017-08-18 13:56 来源:IT之家 社交 /腾讯

原标题：Mini KTV火了，但腾讯早有个4.6亿用户的产品正等着这个风口

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唱（K）歌算是一种刚需么？像我这种平时不唱歌，但拿起话筒来也要哼两首周杰伦的人来说，算是吧。

传统意义上的K歌算是家庭、朋友娱乐属性下的线下活动。而线上K歌则是一种更便捷、成本更低、体验更好的手段，本质上，更像是一种补充、升级。

腾讯有这样一款随时随地K歌属性的App——全民K歌，虽然市面上少有曝光，但却默默的成为了一个新的国民级App。

论注册用户数呢，这款产品甚至不输王者荣耀，夸张点的说，也就是在腾讯集团内比社交产品QQ差了那么一点的产品。

并非刻意的安排

全民K歌上线于2014年，两年多从来没有对外发声。

“当时团队小、没经费，也就只有30多个人，老板也只能很低调，毕竟也没给对外发声的钱”。

全民K歌项目成立，背景是腾讯希望在音乐这条道路上有一个新的尝试，甚至初期还抱着“大不了就死掉嘛”的态度。在想清楚在原有的QQ音乐上做还是独立单独做这个问题后，全民K歌低调了两年，这两年用来低头打磨产品。

内部竞争，左右互搏是腾讯产品的传统之一。在当时，全民K歌其实是有内部竞争对手的——一个是腾讯互娱有一款基于网页的在线K歌产品；另一个是腾讯开放平台直接引入的外部竞争对手。不过，最后全民K歌押对了手机这一场景，实现了逆袭。

2015、2016两年K歌、直播好像突然火了起来，成了一个风口，全民K歌低头打磨产品有了回报。不过，j2直播，面对突然起来的这样一个红海市场，全民K歌他们自己并不认为这是一个风口上的产品，而恰巧是“我们把产品做好之后，发现风来了。”

两年间，在不吭声地闷头搞了几个大版本迭代之后，凭借着腾讯提供的优秀关系链的长尾沉淀，腾讯社交、产品的基因，全民K歌杀入了一些第三方公司数据公司的报告里，被行业媒体熟知，也走进了大众用户的视线。

根据官方提供的信息，目前全民K歌这款产品已经拥有4.6亿注册用户（超过腾讯旗下《王者荣耀》的2亿注册量），76%的用户月度留存率。腾讯当天发布的一份财报里也有提及，其背靠QQ和微信等社交关系链加持，以IM为核心构成巨大用户基数的产品，让同类产品不能小觑。

根据极光大数据提供的一份K歌类产品的安装量榜单，即使是比唱吧晚上两年启动，全民K歌也是牢牢地守住了第一的位置。

全民K歌近一年一直与微信、王者荣耀、QQ和腾讯视频一起处在App Store免费榜单的Top20，甚至跟快手、今日头条等一块冲入月度活跃的TOP20，在应用时长的占比也冲到前20名。

在前几名的榜单里，腾讯这几款产品相互依托，构成了腾讯社交链条的新护城河。

现在，拥有了接近5亿用户的全民K歌的目标是让拥有歌声的地方就有全民K歌，从工具属性App转换成更有粘性的社交属性App——这是腾讯的拿手好戏。

全民K歌，一款典型的腾讯社交链衍生品……

要说用腾讯的好友关系链加持的新社交产品，那相当于从开始就拿了赛道的快车票了。

不过，长尾优质关系链的初期导入，并不是让产品本身就已经不重要了。腾讯自己把全民K歌这款产品评价为“极致体验，这很腾讯”，在设计上确实有一些新的尝试。

比如在产品的简单体验环节，就是录歌音质更好、产品更易上手。在一些细枝末节处藏着关爱用户的小细节，比如用罗马音唱外文歌，跳过曲子开始的音乐部分，唱词第一句打开原唱引导等等。

我使用了一会全民K歌，最重要的一个简单结论是——在全民K歌上听之前同学们、七大姑八大姨唱歌，我甚至都觉得唱得比之前意外地好听……那种感觉就好像你用美图秀秀修出来得图片，怎么看都是你最想要的样子。

在做好了这些基础工具属性之后，产品开始向社交化的方向尝试。