短视频达人大胃王密子君

　　这是南七道短视频观察系列第5篇。

　　美国杂志《名利场》曾经针对“青少年喜爱的明星”做过一次调查，前20名中有一半都是Youtube网红，网红的商业价值和影响力正在赶超明星。

　　根据第一财经商业数据中心的统计，2016年，中国网红经济产值预估接近580亿人民币。同样在2016年迎来爆发的，还有短视频和直播平台，以短视频达人为代表网红群体也变得越来越庞大。

　　但是在视频领域创业两年多后，这个领域看上去很美好，但是却有无数的坑等着自己去趟。从策划定位到如何推广？从零流量到如何获取稳定用户？从广告变现到如何得到长期收益？

　　什么样的人可以成为网红？

　　自从进入到移动互联网时代，“人人”似乎成了一个流行词，人人都是产品经理，人人都是创业者，人人都是短视频达人……但是，这种热闹和流行背后，其实是对专业的不尊重和对残酷竞争的漠视。要成为短视频达人和网红，并没有想象的那么容易。

　　1.年轻人为短视频行业的主流

　　5月31日美拍联合艾瑞咨询发布的《短视频达人发展趋势报告》显示，短视频达人平均年龄在23岁，其中女性创作者占了66%。

　　快手与美拍推荐截图，玩转短视频的多为年轻人

　　尽管年老的人也能拍视频，但是事实告诉我们，年轻、有趣、高颜值的人更受用户喜欢。梦想很美好，但事实就是这么残酷。不管你是娱乐、搞笑、美食、还是工具、美妆等，大体皆如此。比如，在我们做嘿老外短视频项目的过程中，每次出现类似俄罗斯温碧寒这样可爱有颜值的老外妹子时，在弹幕和评论里都会引发热议。

　　2. 有特色的才能做短视频达人

　　除了颜值，还要有特色，个人和节目皆如此。我们的嘿老外之所以做老外在中国的趣味性短视频，其中主要的原因之一，就是国内搞笑娱乐节目同质化很严重。于是想让一些有趣有颜值的老外，用轻松的形式来表现他们在中国的经历，和中外的文化真实差异性，从外表、定位拉开差异性。在目前走红的这批视频达人里，直播，都有着鲜明的个性和标签，比如美拍5月播放量TOP10的达人中，Papi酱的特色是变音和吐槽，大胃王密子君则是食量惊人的美食达人。

　　但是，即使你有颜值和个人特色，也不一定走红。现在红遍各大平台的papi酱，在此之前做的视频就无疾而终。类似的还有现在的内容达人罗振宇老师傅。之前的脱口秀也是不温不火，直到做了罗辑思维。

　　3．垂直领域达人更受欢迎

　　在如此多的内容和制作者里，网红基本上都是出现在有差异性的细分领域。《短视频达人发展趋势报告》中显示，2016年，搞笑、明星等娱乐化内容占了大块流量，紧随其后的是受众广泛的垂直内容，比如美食和美妆。2017年，更小众更专业的垂直细分内容，比如游戏、穿搭、舞蹈等，获取了更多流量和关注度。以舞蹈为例，在女性用户聚集的美拍，2017年舞蹈视频整体产量和播放量提升明显，拉丁舞、Kpop、爵士舞等细分类型进入短视频领域，以舞蹈曲目聚合的话题也越来越多。

　　同时，垂直细分也体现在了短视频时长分布上，1分钟以内和4分钟以上的视频占比最多，两极分化明显。这是因为美食教程、舞蹈展示、搞笑段子等内容对时间要求较高，通常需要4-5分钟才可以完整展示。而萌宠、自拍等日常片段对时长的要求更低，通常在1分钟以内。

　　嘿老外，在今年初转型，从科普类变成了生活趣味体验类，从原来单集1分钟变成现在6-8分，因为节目的内容和性质变了，内容更丰富有趣，需要相对更长的时间来展示。目前单集最高超过2000多万。

　　红了就能赚钱？你想多了

　　1.短视频行业变现：平台分成、广告植入、粉丝变现