苹果公司尝到了名人效应的甜头，紧接着，在 1996 年，他们将娱乐界明星带入了广告的世界。在由汤姆·克鲁斯主演的第一部《碟中谍》电影中，他们成功植入了苹果电脑。

经验：产品植入是有用的，能够建立和维持观众的信任。

1997 — 「Here's to the Crazy Ones」

1997 年，乔布斯正式回归苹果公司并出任 CEO，他将苹果公司成功塑造成了独立思考者的品牌形象。

在这则广告中，苹果公司将大篇幅的广告发布在报纸和杂志中。广告内容以黑色和白色为主色调，排列了很多有改革精神的人物形象，包括阿尔伯特·爱因斯坦、拳王阿里、甘地、鲍勃·迪伦和埃尔哈特，在这些人物形象下面，写着苹果公司的广告语「Think Different」和苹果的标志。

经验：选择那些实至名归的名人，不要选择那些为了成名而成名，以及因为美貌、财富而出名的人。如果能和更高的品格（勇气、想象力、创造力）相关联，广告将能达到长期的效果。

1998 — 「Un-PC」

1998 年，苹果公司为接下来的十年制定了积极的广告策略，主要是针对 Windows 的个人电脑用户。苹果公司将产品定位的更加时尚，脱离平淡。1998 年，「邦迪蓝」发布，这台电脑立刻在众多米白色的电脑中脱颖而出。

这则广告被看作对 IBM 电脑的又一波攻击。「Un-PC」展示了为什么苹果电脑和排行第一的电脑有所不同。

经验：找出你的产品或服务的头号竞争对手，然后展示为什么你的产品是一个更好的选择。

1999 — 「Hal 2000」

1999 年，苹果广告中播出和千年虫有关的内容。人们害怕当新千年开始的时候，电脑将无法正常运行。苹果声称计算机和别的东西不同，不会被编码的问题影响。最终事实证明，收到影响的东西非常少。

在广告中，关于世界末日的独白中说：「Macintosh 的设计是完美的，可以节省数十亿美元。」

经验：找到你的潜在客户真正害怕的问题，用诙谐幽默的方式讲述你的产品将如何消除恐惧。如果你能帮助消除恐惧，他们将在很长一段时间心存感激。

2000 — 「iMovie」

这个广告让 Jeff Goldblum 介绍人们 iMovie，并向人们展示他们能用 iMac 和 iMovie 做什么。这是一种简单的方式，提醒人们他们可以使用他们已经拥有的原材料（他们的家庭影片），并使用 iMovie 软件创建专业电影。

经验：告诉你的客户他们能用已有的产品做出一些新的东西，用一个 1 分钟短片告诉他们怎么做。

2001 — 「Propellerheads — Take California.」

这则广告的标语是「iPod 有 1000 首歌。」

广告展示了一个人随着音乐舞蹈。广告的关键在于人能在完全无忧无虑的状态下做他们喜欢的事情。

经验：如果你的产品能帮助人们达到理想状态，就把它展示出来。

2002 — 「Big and Small Ideas」

这则经典的苹果 PowerBook 的广告，展示了苹果产品的灵活性。它一共分为三个版本：12 英寸，15 英寸和 17 英寸。

广告中，高个子的篮球运动员姚明使用 12 英寸的版本，而矮个子的 Verne Troyer 则使用 17 英寸的版本。

经验：如果人们认为你的产品之间没什么不同，把他们分类。如果人们发现了不同，他们将更多的了解你的产品。

2003 Jet — 「Are You Gonna Be My Girl?」