苹果 40 年广告回顾：从小作坊到全球顶级公司，广告扮演了什么角色？

2017-08-18 13:15 来源:36氪 PC /苹果

原标题：苹果 40 年广告回顾：从小作坊到全球顶级公司，广告扮演了什么角色？

编者按：本文来自微信公众号“星空时间（ID：Time4Space）”，36氪经授权发布。

1976 年的愚人节，苹果公司正式成立，第一间办公室是在乔布斯父母的车库里。

第一款产品非常简陋：

乔布斯痴迷于诗人，他和沃兹都从鲍勃·迪伦那里得到了灵感。他们的成功也是有迹可循的：他们谦虚、勤奋，而且努力工作。

到现在，苹果公司已经发展成为一家全球性的大公司，银行存款超过 2690 亿美元。让苹果收获巨大成功的一个方式就是过硬的广告投入。

本期星课堂将对苹果 40 年来的广告（从 1977 年的「Simplicity」到「The Rock x Siri Dominate the Day」）进行回顾，并从中总结了 40 条经验。

1977 — 「Simplicity」

「苹果 II 将改变你对电脑的看法。」

这是对苹果 II 的介绍。它展示了设备的功能，明确强调这是一台个人计算机。那时候，有一台个人电脑是一个很前卫的想法，很多人甚至不知道放一台电脑在家里有什么用。

经验：当推荐新东西的时候，保持简单。

1978 — 「Bestselling」

「自 1977 年 4 月苹果 II 上市以来，选择苹果电脑的人比其他所有品牌电脑的总和还要多。」

这是苹果宣传册开篇的一句话，为顾客提供社会认同。

1979 — 「Adam」

苹果发起了一项活动，任何人都可以提交 1 篇对这个问题的回答：「以亚当的名义，人们可以用电脑来做什么？」最佳答案「离天堂最近的地方」的答主将获得夏威夷之旅。

经验：总是征求反馈意见，不要害怕举办奇怪的比赛。

1980 — 「Ben Franklin」

「聪明的人都有一台苹果电脑。」

这则广告描绘了本杰明·富兰克林在 Apple II 上设计风筝。

经验：如果产品能联系到重要的历史人物上，就这么做吧。

1981-「Homemaker」

这个广告在当时是很激进的——苹果让千万个家庭主妇相信电脑能帮她们干活（即使他们中的一些人曾经并不这么认为）。

经验：只要你有好的想法，只要你的产品或服务能给人新机会，不要害怕触及敏感问题。

1982 — 「Most Personal Computer」

这则广告描述了世界各地的人们使用苹果电脑的情况。苹果公司是人和想法多样性的早期推动者。

1983 — 「Alone」

苹果介绍了 Lisa——第一个在办公室里使用苹果电脑的人。

经验：当你是某个产品或服务的第一个推动者，说出你的故事。

1984 — 「1984」

苹果公司在超级碗期间推出了第一款 Macintosh，灵感来自于英国左翼作家乔治·奥威尔的作品《1984》。苹果公司还邀请 Ridley Scott 来执导这部广告片。

刚开始的时候，苹果的董事会一点都不喜欢这个广告，直到他们在 100 天内卖了 72000 台电脑。

经验：「1984」利用了大众熟知的三个元素：《1984》这本书、超级碗和 Ridley Scott，再介绍新产品（Macintosh）。

1985 — 「Lemmings」

「1984」收获巨大的成功之后，苹果决定乘胜追击，推出了广告「Lemmings」。然而，「Lemmings」以集体自杀为主要内容，对于苹果公司来说，变成了一个大灾难。