后来，在抖音得到越来越多的关注之后，不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖：钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等，明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。借助明星的影响力来运营确实为抖音的用户增长奠定了良好的基础。

（2）借助热门综艺

抖音的最新版本名称叫做：抖音短时频 – 中国有嘻哈官方推荐。前段时间有个火爆的综艺节目——中国有嘻哈，抖音和这个综艺合作可谓是明智之举，嘻哈音乐本身的强节奏感、律动感和潮范都和抖音的产品风格非常吻合，这是对产品的一次成功的宣传和推广，能够博得一众爱音乐、爱潮流的年轻人的好感。

（3）线上+线下同时推广

线上推广：在4月末，抖音和网易云音乐还有过互换资源的合作，可以引导云音乐的用户下载抖音app，当然，点击抖音活动页的歌曲也可以调到云音乐页面听歌，这是一次双向推广的运营活动。

线下推广：除了线上的宣扬推行之外，抖音还采取了线下同时推广的手段，例如：“抖在成都”的活动让一群人在线下玩抖音，充分调动了大家的热情和积极性，还扩大了影响力，相信这次成功的线下活动运作之后抖音团队后续还会不断推出其他城市的线下抖音趴。

（4）运用热门挑战

为了刺激更多的用户参与和创作。抖音不定期的会发起一些有趣的挑战，不断地为用户提供新的创作灵感，这样不仅提升了用户的活跃度也提高了用户的粘性，而且用户觉得有趣好玩后还会推荐给身边的人，带来用户的新增。

来源：抖音短视频

三、竞品分析 1. 竞品基本信息对比

首先针对ASO100中国区摄影与录像免费榜的排名对几款国内外类似的短视频App进行一下对比分析，如下图所示：

数据来源：ASO100

值得注意的是，在这里面，muse也是一款音乐短视频软件，产品定位与抖音最为类似，虽然其在中国区排名第130，但是在美国榜的摄影与录像免费榜中排名第7。

所以下面主要对比一下抖音和muse这两款软件。

2. 核心功能对比

两款产品的定位还有核心功能非常类似，所以笔者决定详细对比一下他们在功能上的差别，下图是经过一个下午总结出来的两款产品的功能对比表。

可以看出在主要的功能上，抖音和muse基本相同，但是从细节来看，抖音更懂得国人的习惯和喜好，例如可以看出抖音花了很大心思在滤镜、特效和视频编辑上面，这是由于国人的性格不比欧美国家的人外向、开放，更偏内向一些，所以希望用这些炫酷的特效作为弥补，使国人更能接受和快速喜欢上这款软件。目前抖音还只是专注于如何拍摄出炫酷的视频，并未涉足社交；而muse更符合欧美人们的习惯和喜好。目前muse不仅做音乐短视频，也涉足了社交和直播。

3. UI对比

下面是分别从抖音和muse上截下来的页面，可以看到他们的色调对比，抖音采取的是同一的白色字体搭上与logo相同的黑色背景，一般奢侈品网站喜欢用黑色作为背景，因为黑色是大气的颜色。抖音采取黑色背景、白色字体，可见不仅瞬间提升了整个产品的格调，还突出了其他色系的板块，一目了然，整体给人一种炫酷、潮流的感觉。底部一级菜单“首页”、“发现”等采用的是以文字呈现，清晰的传达了该Tab页是做什么的。

来源：抖音短视频

muse的整体背景采取的粉黄渐变色，字体采用的也是白色，在挑战页面可以看到muse采用了8种颜色轮换。整体颜色给人一种跳跃、鲜活的感观，给用户提供了新鲜感，更受青少年喜爱，但是没有了炫酷的感觉。字体普遍偏大，不太符合国人的审美，国内的app很少能看到这么大的字体。底部一级菜单采用的不是文字而是icon的形式，这与muse的用户群体绝大部分是欧美国家的人有关，以icon呈现可以相比文字更简洁。

来源：muse

四、用户评价和反馈

从ASO100上的数据来看，对抖音的总体评分比较高，所有版本的5星好评率占到了86%。

先看一下5星评价：

数据来源：ASO100

从用户评价的字数来看，抖音确实凭借着不断的努力收获了一大票粉丝，总体一下其最吸引用户的几点：

能够让用户拍摄出出乎意料的炫酷的视频；

抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音；

在上面可以结交许多趣味相投的热爱音乐和创作的好友；

视频高端不低俗；

增加了生活趣味。

当然从非5星的评价里也会暴露出抖音目前存在的一些问题：

数据来源：ASO100

总结起来包括以下几点：

特效缺少瘦脸、大眼等功能；

网络有时不太给力，偶尔有加载失败的情况；

Anti-Spam机制有时不准确，可能会把正常的视频误判，或把正常使用的用户封号；

有些视频模仿重复度高，例：逆天化妆术主题的视频经常被推送，会让用户觉得单一，失去新鲜感；

有时会推送既无聊又尴尬的视频；

综合以上对抖音短视频App的分析，笔者提出了以下几点自己的建议或者说是对未来产品迭代方向的设想：

1. 用户体验方面

（1）特效、滤镜还需丰富：