优点：为用户提供了丰富的bgm；”热门歌曲”不会让新用户感到茫然，对眼花缭乱的音乐无从选择；”我的收藏”可以方便用户在开始拍摄前快速找到自己中意的bgm。

不足：建议增加一个提供本地音乐作为bgm的功能。

（3）开始拍摄：

特效方面：

声音特效：扬声器、狂欢、电光火石；

道具特效：包含3D空间，丑脸，明星饰品，张嘴出音符等74种炫酷特效；

速度特效：分为极慢、慢、标准、快、极快5种拍摄速度效果，让视频更有趣；

滤镜特效：14种滤镜特效，让人拍出来更美。

优点：特效种类丰富，使每个用户拍摄出的视频都能彰显自己的特色，与众不同，极大的满足了用户的新鲜感。

不足：滤镜特效种类少，应该再多丰富一些；可以增加瘦脸、大眼、美妆等功能，因为爱美之心人皆有之，尤其是在短视频平台，所以满足用户的爱美之心，也是增加用户粘度，提高留存率的有效手段。

切换场景：

可以分段拍摄视频，这样可以通过切换场景、换装等拍摄出瞬移或其他炫酷的视频效果，符合抖音的产品定位。

拍摄时长限制在5-15s：

拍摄时长短于5s不允许发布，最长可以拍摄15s。

优点：视频时长短可以让视频内容更加精炼，没有冗余，让用户能专注于每一个创意的短视频；时长短也实现了让用户使用少流量就可以观看精彩视频的需求。

（4）视频编辑：

草稿功能：草稿箱功能放在了作品集的前排位置，目的是让作者可以方便找到未完成的视频，还支持继续拍摄。

私密功能：拍摄后的视频可以选择私密发布，这个功能的应用场景是用户拍摄了一个视频但是还不想曝光于大众视野，可能只是想给身边的某些人或自己查看时使用。私密发布后，如果想公开，还有公开的功能位，让用户实现了自主决定。

特效：在拍摄后编辑视频时有滤镜特效和时间特效可供选择。滤镜特效有抖动、幻觉、Black magic、70s、灵魂出窍、X-Signal 6种，时间特效有时光倒流、反复、慢动作3种。加上这些特效后让视频更富有创造性，即使是在同一个bgm下，也能让每个人都能创造出风格迥异的作品。

编辑音乐功能：可以左右拖动声谱剪取音乐。

（5）发布视频：

发布视频后，得益于今日头条的推荐算法，不仅保证了视频的去中心化还保证了分发效率，使得每个人的作品被查看的机会平等，不会出现新手的视频无人看到的可能。同时，推荐算法也会依照用户的喜好为其推荐符合其口味的视频，大大提升了留存率。

4. 运营手段分析

抖音从2月份排名近100到3月份名次激增进入榜单前10，与其团队强大的运营手段密不可分，下面笔者从抖音的历史版本和主要事件分析一下它的运营策略。

（1）明星造势

下面三张图是从ASO100上截取的抖音3个关键节点在摄影与录像（免费）榜的排名，分别是年前的1月25日的1.3.1版本（排名：129）、3月1日的1.3.2版本（排名：44）、3月17日的1.3.3版本（排名：11）。

数据来源：ASO100

数据来源：ASO100

数据来源：ASO100

再综合抖音1.3.3版本以前的版本记录看一下：

数据来源：ASO100

综合来看，我们发现抖音短视频原来名字是A.me，并且产品logo也不一样，在1.3.1（1月25日）版本以前，抖音还带着原名——“抖音短视频 – 原A.me音乐短视频社区”。而恰恰在这以前抖音的排名远在100之外。

可以看出，在正式更名以前，抖音团队并没有做推广和运营的打算，直至选好了这个让人听起来就觉得“浑身颤抖”的名字——抖音短视频。可以看到年后3月1日的1.3.2版本在排名上有了起色，已经上升到44名，但是名次还是相对靠后。而在下一个版本3.17日的1.3.3版本到来之前，抖音的排名产生了激增的趋势，这次冷启动到底发生了什么？

有一个细节告诉了大家答案，就是拥有上千万粉丝的小岳岳——岳云鹏3月13日在微博上转发了一条秒拍视频，但是视频的水印暴露了该视频来源正是抖音。视频中一个玩抖音的男子长相与小岳岳极为相似，也是走搞笑路线。这条微博引发了5000多的转发量，15k的评论数，可以说一下子将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是抖音的幸运，更是一次0成本的成功的冷启动运营。