在App store的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第5，已经超过了美颜相机，天天P图，美拍等老牌产品。据ASO100数据显示：抖音自2016年9月末上线至2017年以前排名非常靠后，起伏不定。

2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经跻身前5名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌app位列前几名，可见它的发展态势之迅猛。不要忘了，抖音是今日头条孵化的战略级产品，抖音能取得突飞猛进的进步与今日头条强大的推荐算法和内容分发机制是分不开的，当然也和其团队的运营手段有着不可分割的关系，后面会讲到抖音的运营。

数据来源：ASO100

数据来源：ASO100

二、产品分析 1. 抖音基本功能结构图

为了更清晰全面的了解抖音，笔者梳理了抖音的产品框架和功能结构，见下图。

从层级结构来看，抖音的一级功能包括：首页（浏览视频），发现（加好友，找音乐），制作（拍摄视频，位置在底部一级导航栏正中间，级别最高），消息（收到的消息及热门挑战信息），我（我的作品集等个人信息资料）。可以看出，抖音的层级结构划分比较合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用频次不高的功能则放在了路径相对较深的位置。

2. 用户使用流程图

笔者主要分析一下拍摄视频的使用流程，如下图所示。

可以看到 选择音乐进行拍摄 的整个使用流程比较清晰顺畅，在相应节点，还会出现对应的提示来方便用户理解，很好的指导了用户操作，让用户在使用的过程中达到了几乎0思考。

3. 核心功能体验分析

抖音的核心功能可分为浏览视频和制作视频，下面笔者就这两方面展开分析一下。

3.1 浏览视频

来源：抖音短视频

（1）进入应用时，默认停留在首页的推荐Tab，且短视频是自动播放状态，上下滑动可以切换推荐Tab中的其他视频。

优点：可以瞬间抓住用户的眼球，让用户进入观看状态，充分调起了用户继续观看的欲望。

（2）关注按钮显示在作者头像下方。

不足：用户可能只是想查看作者资料页，并不想关注，＋号的位置容易让人手滑误点，使得用户还得去作者资料页取消关注，反而使流程繁琐。

（3）喜欢即可双击屏幕点赞。

优点：新颖且便于操作。

（4）评论使用折叠框的形式展现。默认不显示，发表评论和查看评论均需点击评论icon展开评论框。没有像其他短视频平台的弹幕形式和滚动播放形式。

优点：这种方式适合抖音，因为抖音的视频时长均不超过15s，在短时间内，这种方式可以让用户专注于观看视频本身而不会被评论打扰。

（5）点击页面右下角的旋转音乐可以看到使用该音乐背景的其他视频。优点：用户进行该操作，有以下几个原因：一是想看看其他高人使用这个bgm拍摄的视频，二是自己想使用这个bgm拍摄视频，三是想收藏这个bgm，日后使用。显然，这个功能满足了用户的这些需求。

3.2 制作视频

抖音制作视频的主流程为：选择音乐->开始拍摄->视频编辑->发布->查看作品

（1）抖音小助手：

很多人想像大神一样拍摄出炫酷的视频，却不知道方法。抖音小助手邀请了大神们和工作人员制作了许多“拍摄指南”来指导用户如何充分利用各种特效拍摄出与众不同的作品，这种UGC和PGC结合教学的方式使得用户对抖音迅速减少了距离感。

（2）选择音乐：

音乐种类丰富，多达18个，涵盖各种类型，例如流行、电音趴、洗脑神曲等。下方更有“热门歌曲”推荐和“我的收藏”这两个功能。