Costa把《鬼吹灯》的古墓搬到咖啡馆里，我们去那里探了探险

2017-08-17 22:48 来源:36氪 考古

原标题：Costa把《鬼吹灯》的古墓搬到咖啡馆里，我们去那里探了探险

与鬼吹灯系列合作，恰是Costa借IP之势营销。可就算IP受人追捧，不见得用户愿为“IP＋咖啡馆”模式买单。或许只是暂时觉得新鲜，说到底咖啡馆的本质没变，最后消费者考量的要素可能还是口味和环境。

文 | 夜叶

如果把咖啡馆“打包”到古墓如何？Costa给出了这样的答案。

36氪今日来到Costa北京三里屯门店，这里的Costa一改往日正经商务风，变得颇有流行freestyle范。来到门口，你可能觉得到了家“假”Costa店，看着明明像某座洞穴入口，两侧贴着的两条黄色道符和“黄皮子洞”的牌匾，给人感觉有些神秘。

往“洞穴”深处走，率先映入眼帘的，是块显得有些“高大”的“石碑”，上面洋洋洒洒印着“鬼吹灯之黄皮子坡”几个字。

石碑后面便是闭目的黄皮子雕像，伫立在六边形的“石阶”上。

连起来看大概效果是这样……

往“洞穴”右侧走，你会看到个“小房子”，黄皮子的立牌提示着，这是能“求签”的地方。36氪试着旋转“太极”按钮，但出口处好像没能掉出什么“灵验”的玩意。据店内员工称，原本将会出现些有意思的符咒，诸如“辣妹有口符”、“放肆享瘦符”，“可能现在都被抽光了。”他说。

环顾“洞穴”四周，尽是爬满的树藤，还有“随风”鼓动的“火焰盆悬挂在洞顶。

看到这的氪星小伙伴肯定已经发觉，此“古墓”非彼古墓，而是Costa联合腾讯视频做的营销活动，主角是正在播出的网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》。店员告诉36氪，古墓主题的Costa门店将维持1个月左右，现在已过去大半个月，“很快就要撤掉了。”

不过，这并非Costa首次尝试与线上网剧合作。据店员称，《鬼吹灯》是“接棒”的汪涵主持的那档《火星情报局》，后者持续时间差不多也是1个月，“只是更多靠张贴海报，没有像这次大费周章。”

尽管店员表示，三里屯古墓式Costa门店，直播，北京仅此一家，但某种程度这正体现了Costa逐步践行在华求变的策略，与鬼吹灯系列合作，恰好是借IP之势营销。

种种举措与Costa在华发展得并不痛快有关，可以说其目前正处在“腹背受敌”的境地。往前看，高奏凯歌的星巴克处处都对Costa显露出“牵制”意味。无论是前者拥有中国内地的先发优势，还是高速扩张跑马圈地，Costa都只落得“千年老二”的名号。截至8月16日，Costa官网显示，排除北京地区，Costa内地共拥有245家门店，而星巴克去年底门店就超过2400多家。同时，华润旗下太平洋咖啡正悄悄赶超，Costa“第二”的地位受到威胁。截至去年12月，太平洋咖啡中国内地门店数已达到300多家。

与腾讯视频合作古墓主题的咖啡店，j2直播，算是Costa改变往日被动跟随星巴克的局面，转而利用鬼吹灯IP，主动调整在华姿态的营销尝试。

直观来看，《鬼吹灯》系列盗墓主题似乎与咖啡店八杆子打不着，与店员交流，36氪也并未获悉Costa选《鬼吹灯之黄皮子坟》做主题的直接原因。但同到店消费者交流，他们的态度或能侧面反映些Costa决策者的考虑。

“挺有意思”，许多到店顾客向36氪表达了如此看法。他们几乎都是第一次来这，之前不知道有古墓主题的Costa存在。有顾客进门就发现这家门店比较特别，随即用手机拍下店内装潢，发到朋友圈。问及是否知道《鬼吹灯之黄皮子坟》，有人清楚指出，该剧在腾讯视频播出，有人表示之前不知道这部剧，到店后特地查了查，不过其他《鬼吹灯》系列作品曾看过。但这些消费者无一例外知道《鬼吹灯》。