近几年，《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等小说引申出的“盗墓”主题，热度居高不下：电影一部接一部，网剧年初火了《鬼吹灯之精绝古城》，上映16天，播放量破11亿，微博话题量8.2亿，豆瓣评分达到8.1分。

盗墓系列受追捧，说明市场有需求，Costa古墓店也算投其所好，搭配着《鬼吹灯之黄皮子坟》每周更新，Costa兴许能蹭把流量，吸引关注。

加之，古墓的神秘、探险气息与Costa偏商务风格的咖啡馆形成反差，或促使消费者发朋友圈，凭借”异于往常”获得朋友点赞互动。如果运作得好，引来一波到店观摩者也不是没可能。与36氪交谈的消费者中，多数都表示会发朋友圈。

除装潢外，Costa古墓店还有很多细节透露其联袂网络的“小心机”。比如餐盘里摆放的垫纸，被设计成能折出黄皮子的折纸，还鼓励消费者参与微博“@网剧鬼吹灯”折纸活动分享互动。

类似Costa古墓店“IP＋咖啡馆”的形式，国内外都有商家尝试。去年底日本动画《你的名字。》热映，复现电影里菜品，外加贩售周边产品的主题咖啡屋随即而出。国内日前有如融合本土动漫IP形象——阿狸的咖啡馆，很多阿狸的衍生品这里都有卖。

但就算IP受人追捧，不见得用户愿为“IP＋咖啡馆”的模式买单。或许只是暂时觉得新鲜，说到底咖啡馆的本质没变，最后消费者考量的要素可能还是口味和环境。

36氪就这问题询问了Costa的店员，结合鬼吹灯IP的营销，Costa有哪些变化？他的回答是，“没什么不同”，“因为不知道到底多少人奔着这部剧来，”他说，反倒对运营有些影响。现在摆着黄皮子雕塑的地方，之前放着长沙发，能容纳更多顾客，他比划着说。返回搜狐，查看更多