听音乐也有“鄙视链”？网易云音乐用户身上的优越感

2017-08-17 20:51 来源:北大新媒体 网易 /网易云音乐

原标题：听音乐也有“鄙视链”？网易云音乐用户身上的优越感

大谈鄙视链成为了一种时代病。

人们热衷于站在道德高地上伸出天真的手，指着目之所及的事物说：“这个丑，那个美”。好像他的评判标准真的可以度衡全世界。

这种现象的唯一好处是，它给媒体提供了源源不断的评论素材。

音乐播放器选择上的鄙视链

鄙视链无处不在，没有一个角落可以幸免。前不久《新周刊》的一篇文章中给出了音乐播放器领域的鄙视链：网易云音乐>虾米音乐>QQ音乐>酷狗音乐。

排在鄙视链顶端的网易云音乐是同类音乐应用中的一匹“黑马”，凭借其音乐社交的属性、个性化的算法推荐、独特的创意营销等手段塑造了极好的用户体验，也同时拥有了一大群忠实用户，他们自称为“云村人”。

今年，在网易和腾讯的一次次音乐版权之争中，网易用户们无条件为网易站队发声，言辞激烈地指责腾讯在版权问题上的垄断和独大，同情网易的情怀和不易。从中，我们不免看到部分网易云音乐用户身上强烈的优越感。

下图是一些网友的日常遭遇。

（截图来自微博）

（截图来自知乎）

当然，以优越感自居的仅仅是部分用户，也有很多人的想法是下图这样的。

（截图来自网易云音乐）

分析网易云音乐用户身上的优越感，似乎有黑网易云音乐的嫌疑。作为网易云音乐的用户，我也收获了极好的用户体验，atv直播，比如美感的播放界面设计、精准的甚至惊喜的音乐推荐功能、或有趣或动情的音乐评论，当然还有丰富的主播电台。

然而事实是，许多用网易云音乐用出优越感，且到处标榜自己的好品味、鄙视其他用户的人才真的是在给它招黑。

优越感何来：来自“优秀”群体的身份证明

布迪厄说，人们对事物的不同看法、追求、评判标准，使其对美学的判断分化，并最终形成了社会意义上的区隔。

网易云音乐用户的所谓优越感来自于其所在用户群体的身份认同。这里就不得不说起网易云音乐特有的音乐社交属性。

音乐本身就是故事和情感的载体。当用户因为喜欢某一首歌而点开了它的评论，j2直播，自然会找到一群同好者和共鸣者。

这种弱关系的交流正好契合现代都市人的孤独心理。网易把营销广告放进城市的地铁里，恐怕也正有此意。

除了关于音乐的评论，用户们还会UGC很多歌曲相关的段子，此时用户不仅仅带着寻找共鸣的心理在听歌，更多时候变成了猎奇。显然这已经变成了一大趋势。

现在，网易云音乐已经从单纯的音乐播放器成为了名副其实的音乐社区，用户因兴趣和爱好而来，因有趣和有爱而产生粘性，很自然的形成了群体文化认同，并开始对外产生排斥而维护自身的神圣合法性。正如豆瓣一样，用户依靠兴趣建设自己的精神部落，然后不自觉地开始鄙视外面的人。

在近期的版权之争中，网易用户猛烈抨击腾讯，对其旗下的QQ音乐产生了强烈的抵触感。然而矛盾在于，他们喜欢的歌现在只有QQ音乐有版权。

加持在身的“网易云音乐”符号象征着用户们不凡的音乐品味和生活审美，在他们心里，这与QQ音乐这类音乐软件形成了文化区隔。

在对网易云音乐的“高端”形成了认同后，要对他们眼中的“低端”的QQ音乐屈尊降贵，这一用户群体显然不会淡定。

（截图来自微博）

换句话说，网易云音乐已经被用户们推上了音乐播放器这条鄙视链的顶端，用户们俯视着其他音乐软件的用户，当他们因为音乐版权问题而不得不拾阶而下时，只能靠激烈的言辞来表达抗议。

审美的“好坏”，不是互相鄙视的理由

三口为“品”。实际上，所谓品味和审美还是意味话语权和圈子认同。品味表达了你，也区隔了不同品味的他者。