“如果一个人不知道自己所要驶向的码头，那么任何风向都是不顺的”，1998年，丁磊化用过古罗马哲学家塞涅卡关于风向和码头的一句论调。

那是网易成立的第二年，丁磊还是个普通创业者，远没有振臂一呼应者云集的功力。近20年后，相对标签化的风口理论、下半场、赋能等词汇被包装传播得更为广泛。然而，一代又一代的创业者在追逐概念的路上迷失自我，能够全程参与谱写中国互联网发展史的企业屈指可数。

二十年去来，有不少人在谈特立独行的网易之道，但谈这种形而上的话题其实就像是聊一个人的理想或者梦想差不多。真正形成企业哲学的航行路上，最多只有一个大方向，正面搏杀、及时调整才是王道。

要具体说起网易之所以能够远远甩开门户老炮，接近热议的互联网第四级，应该主要归功于以下方面：从流量红利回归产品服务，没有所谓生态而是破点突围，从流量估值到追求盈利的价值。这三点，也是互联网企业参与所谓下半场战斗的核心竞争力。

中国互联网发展，最早起势的先驱，是门户

之相比，搜索、电商、视频等后续极为火爆的业务，彼时全都面临不够成熟的客观环境。网站数量少，搜索需求还在萌芽期；电商基本处于实验室阶段，支付和物流配置跟不上；宽带过渡期，流量传送速度低下的科技条件还不支持视频起飞。

新世纪初，门户老炮新浪、网易、搜狐先后上市，2000年也被称为“门户元年”。事实上，从1999年初到2000年6月上市的18个月间，网易总共融资1.15亿美元，而公司原本是赚钱的。但上市后，为了支持门户的内容建设，网易开始进入亏损阶段。

网易在美国上市时，遭遇全球互联网泡沫破裂，纳斯达克指数从高峰时的5000点跌到了1500点，上市当日网易股价跌破15.82美元发行价，被媒体称为“流血上市”。一年后，网易因误报收入被停牌，股价最低跌至0.53美元，公司濒临退市。

股价震荡和停牌危机之中，痛定思痛的网易开始将注意力集中到网民的新需求上。2000年年底，新成立的中国移动公司推出了“移动梦网”业务，它通过短信推送的方式为手机用户提供各类信息增值服务。在SP（短信增值服务商）业务的推动下，网易于2002年第一季度开始盈利，成为中国第一家实现盈利的门户。

除了游戏运营，网易在邮箱、传媒、搜索、电商、音乐、教育和农业等方面的业务开展，直播，也为网易财富的积累提供了坚实后盾。

“无跟贴，不新闻”，网易跟贴诞生后，成为网民社会生态的一个映射出口。跟帖和“有态度”的理念是网易新闻区别于其他门户最大的一个标志，这个区别也延续到了新闻客户端时代。除了跟帖盖楼以外，轻松一刻、人间、浪潮、沸点等网易原创工作室无论从段子、故事、数据或是犀利观点角度，都在力图挖掘新闻背后的内涵。

我一直说，互联网企业都在迎合或者预测下一代人的场景趋势，而且要严明的是，下一代人不单是下一个年龄段的年轻人，下一个主流生活方式下的所有代际用户都在此列。

去年，网易新闻主编“王三三”发行《看新闻就像看动物园》MV，展示出“幽默解构严肃，多元消除偏见”的形象。不久前，网易新闻进行了一次品牌焕新，虽然只有一个字的变化，但升级成“各有态度”的网易显然想要和新一代年轻人深度对话。

邮箱是网易发家的起始坐标。2007年9月，atv，网易旗下三大免费邮箱全面开放无限容量升级服务。与此同时，中国雅虎也面向国内网民开放无限容量。那时候，电子邮箱仍然是用户最常使用的杀手级应用，超过搜索、游戏和新闻等网络服务，是兵家必争之地。当时，雅虎邮箱与网易、新浪同居第一梯队，QQ邮箱、搜狐邮箱和Gmail处于第二梯队。

邮箱大战也一直从pc时代延续到移动互联网时期，伴随雅虎在全球的战略布局的节节败退，雅虎中国邮箱于2013年关闭服务。数次激战过后，如今的邮箱市场，前三甲有两家是网易的，网易邮箱大师和网易邮箱。