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2017-08-16 21:06 来源:i黑马 短视频 /视频 来源 | 歪思妙想（ID：wddtalk） 文丨歪道道 杨致远创立雅虎时，确立了互联网共享、免费的基础规则，仅此一点就足以使他成为推动互联网普及、发展的首要贡献者。不过仅仅20年左右的时间，他恐怕很难想到如今的互联网经济，已经快速进入了付费时代，曾经的网络广告模式很难单独支撑起一个科技巨头的庞大体量。 尤其是内容输出行业，从视频网站到移动互联网催生的直播、短视频等新生代平台，莫不是在海量的用户基数和单一的商业模式中挣扎，而且广告变现和用户体验存在根本性冲突，实难保证有效转化，总而言之，付费时代的大势所趋下，亟待顺应消费行为的模式探索。 在这点上，或许短视频承担更多的希望，毕竟视频网站这么多年还停留在会员服务的阶段，而快手等短视频平台已经有了另外的机会。比如美拍前段时间推出帮助达人变现的“边看边买”功能，以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。 不过随着短视频垂直深耕的趋势越发明显，是否细分领域更能精准变现呢？现在以首个智能科技产品视频平台秀兜网为例，似乎可以窥探一二。 低俗风大行其道，专业细分会是短视频的未来吗？
短视频中以泛娱乐内容为主，而泛娱乐中又以恶搞、猎奇、情色边缘内容居多，由此在野蛮生长时期，相比同质化倾向的担忧，低俗风格才更为人诟病和质疑，尤其是当其成为短视频的标签，可能就意味着未来平台很难摆脱用户的潜在印象，这于一个内容创业产品来讲绝非好事。 基于此，无论是浓浓乡土气息的快手还是背靠今日头条的头条视频，各大平台都在以各自的方式规避这种风险，不过构建起短视频根基的这类内容真的能就此改观吗？只怕很难。 短视频爆发的部分原因是作为直播的替代品，一纸公文之后，历经直播盛世的用户和内容生产者大批转移到短视频平台，同时还伴随着直播风口之时吸引网民的相似套路。就比如，今日头条客户端因推送艳俗内容被央视曝光，责令限期整改。而快手一直标榜着记录生活的产品定位，但实际上如果没有哗众取宠的需求，没有谁会有吃灯泡、蠕虫等物品的喜好。 劣币驱逐良币，这或许都说明行业形势对专业化的优质内容极为不利。不过好在同质化内容倾向逐渐倒逼平台整改，而它们的视线均放在了垂直深耕的细分领域。 根据秒拍发布的《2016年短视频内容生态白皮书》显示：2016年专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者，至第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。 而在这之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。也许正如一下科技CEO韩坤表示，最初为博眼球而产生的粗陋、低俗内容正在退却，优质内容的稀缺价值正在凸显，随着物质文化消费升级、品质生活需求加剧，垂直类内容开始快速崛起。 除了对应美食、美妆这类普遍需求，可以获得用户的关注度和吸引力，我们还可以看到像秀兜这样以技术产品展现为主题的平台，虽然目标群体相对小众，但依然取得了不错的市场认可。数据显示，秀兜APP2017年上半年覆盖用户数已达1560万人，月GMV790万人民币，发布视频总数高达1.2万条。 由此可见，和大多数互联网内容生产行业类似，由初时遍地开花的野蛮生长，到更加注重精细化运作的内容布局，atv，短视频平台也要经历相似的过程，atv，至于这些垂直性平台能否取得相应的市场地位，还是要看具体的细分领域和产品运营。 值得关注的还有一点，美拍最近发布的《短视频达人发展趋势报告》显示，越是内容垂直细分的达人，商业变现就越容易。按照这个角度来讲，垂直领域的短视频平台是否更容易突破变现困境呢？若是如此，对于秒帕、快手等综合性平台又有何启示呢？ 分享交易能否成为短视频变现的新途径？ (责任编辑：本港台直播) |
