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2017-08-16 07:07 来源:36氪 电商 原标题：安踏半年报又大涨，这10个隐藏的市场信息才是行业干货 编者按：本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：刘南琦；36氪经授权发布。 安踏体育（HK2020）今天发布2017年中财报并召开中期业绩说明会。2017年1-6月，安踏体育收益73.2亿人民币，同比增长19.2%，毛利率大幅增长2.7%，达到50.6%，净利润14.5亿元，同比增长28.5%，净利率同比上涨1.4%，达到19.8%。安踏宣布每股中期股息41分港币。 今天（8月15日），安踏股价以28港元开盘，在午后年报发布后一路飙升，最终以29.05元收盘，总市值为779.72亿港币。盘中最高值一度达到29.35港元，折合787.78亿港币的总市值，距离800亿仅一步之遥。
8月15日安踏股价走势 零售管理咨询公司“灏天骏咨询”的创始人兼CEO梁闰仪（Karen Leung）在接受懒熊体育采访时表示，“从财报数据可以看出，安踏依然在健康地持续稳步成长。” 安踏的半年报数据非常亮眼，但隐藏在高增长下的这10个重要市场信息，才是读透这份财报的关键。 直营带动毛利率提升 安踏总裁郑捷用“惊喜”形容毛利率的提升。 2017年上半年，安踏的毛利率从2016年同期的47.9%上升到50.6%，创历年新高。郑捷在接受懒熊体育提问时表示，这样的提升是因为“大部分是直营零售的FILA业务的成长，带来比较好的推动；另外，安踏主品牌这方面的增长主要来源于原材料、供应链管理效益的管控和提升。” 据懒熊体育了解，毛利提升也反应着安踏近年直营比例提升的成果。相比于以较大折扣供货给批发商，直接以零售价直面消费者的直营店有着更高的毛利率。得益于基本以直营形式进入市场的FILA继续保持高达50%的增长速度，安踏的毛利率在最近几个财务周期内始终保持着稳步提升。 FILA疯狂增长势头不减 多品牌依然是安踏最常提及的词之一。根据安踏2017年二季度营运数据，二零一七年第二季度非安踏品牌产品的总流水（相当于所售出货物按吊牌零售价计算的金额总和）与二零一六年同期比较录得50-60％的升幅，一季度这一数字为40-50%。 在当天香港举行的发布会上，郑捷在接受懒熊体育提问时透露，FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%。根据半年报的数据，安踏73.2亿总营收的30%为21.96亿，也就是说，FILA在2017年上半年的营收在20亿上下。另据懒熊体育此前了解，在集团内部，安踏主品牌拥有近900位员工，FILA的员工已经超过300人。 另一个在发布会上透露的数据显示，FILA自己的流水增长超过50%。此前懒熊体育了解，2016年FILA全年销售额在37亿左右，如果2017年全年都能保持50%的增长率，FILA今年销售额将达到50亿元规模。
发布会现场一侧展示了安踏的鞋子以及FILA、DESCENT的服装。 DESCENT存在地域局限 今年是DESCENT大规模扩张的开始，无疑是年报中非常重要的一个内容，不过披露的数据依然有限。 截止上半年DESCENT在全国有21家门店，而去年年末该品牌在国内仅有6家门店。在最新发布的半年报中，列举的四个开设DESCENT门店的城市包括北京，上海，沈阳，大连。北京和上海作为中国最重要的一线市场自不必说，其他两个代表城市集中于辽宁，也反应了DESCENT在中国市场的一点尴尬。 作为高端户外品牌，主打冬季装备，尤其是滑雪装备，DESCENT在中国消费能力最强的南方市场很难有太大需求，其更适合拥有寒冷冬季的北方用户。 梁闰仪认为，考虑到今年DESCENT比较大力铺货的时候已经是夏季，并不是主打冬季装备的DESCENT的“主场”，“预计下半年的秋季末、冬季，DESCENT会有所发力。”下半年，计划至少新增29家门店的DESCENT在国内城市的布局方面也值得关注。在发布会现场，郑捷表示，DESCENT保持2019年实现收支平衡目标不变。 另外一个品牌斯潘迪在此次财报中并未出现任何数据。 FILA试水东南亚市场 2017半年报中另外一点值得注意的是，FILA的零售网络已经拓展至新加坡，并在IONORCHARD购物中心开设了第一家分店。 多年来，安踏对于海外市场的布局一直比较谨慎，也较少对外提及。2016年年11月，直播，安踏签约帕奎奥，安踏品牌高级总监朱敏捷虽然强调，“跟帕奎奥签约也不光是为了海外市场，也看到在综训品类里面有一些细分领域逐渐热起来，比如搏击，我们需要提前有这样的布局。”但是涉及到海外市场的布局，依然让人关注。在签约帕奎奥之后，拥有5亿人口的东南亚地区被看作安踏打破营收天花板的一大武器。 而FILA的这次试水，可能会为将来的整个安踏品牌的对东南亚的大规模市场开发提供宝贵经验。 安踏本品牌涨势喜人 (责任编辑：本港台直播) |
