所以近年来，无论是优酷、腾讯、爱奇艺，还是乐视、搜狐视频都纷纷发力自制内容，在版权内容上的投入虽仍很大，但整体看来，自制内容的比重越来越大。诸多视频网站的高管也表示，在继续投入版权内容的基础上，要更多的发力自制内容；甚至张朝阳更激进的，要在未来数年拿出全部力量玩自制..

在这个大背景下，在苏宁文娱体系中占据重要位置的PPTV，此次的天价购剧，不一定能够激发竞品的斗志，毕竟，PPTV在视频网站中的位置并不高，以一部IP剧想要超车，难度颇高。

“一饮一啄,皆有定数”——读娱君认为，在苏宁的整体战略中，或许版权的预算很庞大，但以近10亿的价格购买单剧，仍然是偶发性事件。

PPTV和慈文，谁是这部天价剧的受益者？

听闻过一种资本的玩法，说买资产或者买公司，一定要出高价。这样会对行业其他参与者造成一种竞争的壁垒，对于卖家而言也形成一种心情预期，隔壁家的货能买10亿，ta家的货也不差，为什么不能卖？

投资行业或制作业或许符合这一逻辑，但对于影视内容产业而言，大剧并非最稀缺的资源，毕竟大剧年年有，不一定是哪一家。近年来文娱内容产业的投资风向更多的不是押注IP，而是投“制作公司或团队”——比如工夫影业、正午阳光等等，都是投制作投团队的产物。

前文提到，PPTV在视频行业虽然坐拥海量的赛事版权，但并没有建立起足够的竞争和会员付费的优势；而在影视剧领域上，PPTV在版权内容和自制内容这两个市场，也和行业领先阵容有相当大的差距，在各个第三方机构给出的数据中，PPTV的排名都不太高。

而此次购入的慈文的IP剧据说是《凉生，我们可不可以不忧伤》。据公告显示，这部都市言情剧《凉生》暂定80集，按照聚力传媒和慈文传媒的合约，该部剧的网播权单价将会是1000万或者950万。而电视台售价按慈文与湖南卫视3.84亿的合同金额计算，该剧的电视版权单集为480万，也就是说，《凉生》的网台版权费合计为11.84万亿，单集售价合计高达1480万，近1500万。

而8亿或7.8亿的费用，相当之高，无论是对于慈文还是苏宁——慈文传媒在合约里提出，就《凉生》一部剧的网络版权费就已经占了公司2016年营业总收入的43.81%或41.62%。也难怪，《凉生》1500万/集的价格已成功打破了行业纪录。而对于苏宁来说，这个价格相当于苏宁云商一年的利润，数据显示，苏宁云商公布的2016年财报中显示全年净利润为7.04亿元。

所以对于PPTV而言，即使这部IP剧的收视率赶超《人民的名义》，想要回收成本也绝非易事。而2017年以来，虽然IP剧仍然很火，但火爆程度依然“退烧”，虽然播放量动辄破百亿，但对于动辄上亿的版权费用而言，付费和广告这两种形式想要形成盈利，难度可想而知。

而对于慈文而言，一部剧卖出10个亿也不完全是利好消息，以版权曾经的大玩家乐视为例，在爆发危机之后，诸多影视公司的回款和账期都受到了影响，形成了连锁反应慈文传媒也受到牵连，据媒体报道，慈文对乐视网的应收账款为9270万元，其计提坏账准备为707万元。

有数据显示，2016年爱奇艺的运营成本和费用为140亿元，如果按照8亿一部剧来算，只购买不到20部剧…根据市场占有率，腾讯视频和优酷土豆的运营成本应该和爱奇艺类似，PPTV如果真的能够一年买20部天价剧，能否重回第一阵营？读娱君认为不太可能，毕竟版权可以天价买，但整体运维，对于苏宁的文娱布局而言，短期内很难改善。

而且苏宁在主营业务方面，早已经和阿里妥协，做了140个亿的换股；阿里在文娱领域还没有做到的事儿，苏宁能做到吗？

但如果多联想一下，或者会和读娱君一样对PPTV的此次举措有所理解，要展现姿态，更要表现态度，这或许和万达卖卖卖一样，是基于大布局的 “千金买马骨”。返回搜狐，查看更多