那么微博为什么要做MCN的机构化，对于微博来说，目的是构建一个内容的生态系统，而不单单是从流量方面帮助更多的大V，而是更多的从商业上面，影响力方面去帮助他们成长。

四、丰富产品线，微博问答与微博故事突起

除了仍在持续火热并进入寡头抗衡阶段的短视频和直播，微博今年陆续推出了微博问答、微博故事、微博云剪、微博新鲜事等产品，进一步丰富了微博的内容及互动方式。

微博问答主打知识内容付费，是微博认证自媒体作者新的商业变现工具。除了王思聪这样的头部明星网红吸睛以外，阑夕这类老司机（知识网红）也通过微博问答实现了变现与个人品牌溢价。

外界不少评论认为是一下科技（以秒拍、一直播为主要产品）助力了微博，抓住了短视频和直播的机会。但曹国伟接受《财经》杂志采访的时候说，最早微博投资一下科技时，它并不是一家短视频公司，是微博改变了其产品策略，使其变成一个与微博高度结合的短视频公司。

另外要提一下独立出来的红豆Live，这是个冷启动的产品，追逐的是音频付费的风口，劣势在于起步晚，优势在于微博庞大的流量资源。但从用户的内容消费趋势来看，伴随性强，比视频更轻模式的音频应该会迎来更成熟的形态，届时其价值会被重估。

重新定义移动营销，并拥有社交广告定价权

如果我们把微博的模式拆解为三个维度：内容（热点内容·垂直领域内容）、用户（个人用户·企业名人）和产品（用户产品·企业产品），那么“里子”是内容、用户，产品和广告流水才是“面子”。

上市以来，微博逐渐摆脱商业化不利的外界评价，驶入营收快车道，那么问题来了，微博是如何做到的？广告产品和营销方式的丰富固然重要，但内核其实是因为“里子”做好了，才能定义“面子”，并且在“面子”上有定价权。

一、社交广告的崛起

社交广告在网络广告市场中的崛起，可以从两家巨头Google和Facebook的对比得到验证。规模大小是阶段性的问题，我们从增速上来看，过去三四年时间里Facebook广告收入始终保持中高双位数增长，而Google的广告增速则停留在20%以下。另一方面，从广告单价的角度，Facebook凭借着强粘性和信息流和视频等多种展示形式，广告单价和转化率也持续提升。

就绝对份额而言，数据显示，2016年搜索类、社交类、展示类、视频类广告在整体互联网广告规模中占比分别约54%、20%、16%、10%；搜索引擎仍占据着全球互联网广告市场的半壁江山。但就增速而言，过去十年，全球社交类广告收入增速迅猛，复合增长率高达61%。

再看看中国的情况，中国社交广告的市场份额不到美国的一半，潜力巨大，尼尔森的数据预计，2017 年中国广告主的广告投放花费同比将增长近 15%，其中在微博、微信这样数字平台上的占比将达到 54%；艾瑞的数据则显示，2016年中国信息流广告市场规模325.7亿，预计未来三年都将保持50%以上的增长。

微博广告与微信朋友圈广告都属于社交信息流广告，功能是创造用户需求、塑造品牌形象，而百度和淘宝更多是关键词搜索行为下需求满足型广告。所以我们看到，腾讯和微博去年广告收入都获得快速增长，其中社交广告贡献巨大。微博广告收入中占比最大的信息流广告，二季度占比大约是广告收入的51%，超过一半。

二、内容营销模式的进化

在高流量成本下，微博关系流加信息流的先天条件，天然具备创造营销模式的优势。从优质内容的角度来看，未来流量会跟随优质内容，视频在内容中的占比越来越大。

除了上述综艺、大剧会必选微博渠道外，电影映前、映中、映后的微博营销同样值得玩味。微博在电影领域提供开放式营销平台，让电影行业机构、电影从业者与普通观众相互连通的。影片营销通常以话题为核心据点，结合官微串联在关键节点投放硬广，使得微博可以在电影营销过程中全方位参与支持。

体育方面也是如此，2016里约奥运会期间，社交媒体和流媒体创造了新的记录——在微博上，共有2.2亿人次观看了运动员的直播，奥运相关视频的播放量也达到了104亿次。像傅园慧这样的人气运动员，也通过里约奥运会，使得微博粉丝总量翻了70倍之多。围绕傅园慧、张继科等明星运动员的品牌营销吸引了很多大客户品牌。