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2017-08-11 19:25 来源:好奇心日报
网红营销里到底存在着多少造假
在全世界，网红营销都是一个炙手可热的生意。一些博主们在社交网络上分享自己看起来美好的生（zhao）活（pian），然后品牌就找上门来。根据粗略估计， Instagram 上网红营销的生意大概有 10 亿美元的规模。 那成为网红要有什么样的资格呢？漂亮？有 taste？有一技之长？或者有一只可爱的宠物？都不用。市场营销公司 Mediakix 最近做了个实验，告诉大家用假账号假粉丝也能骗到真广告客户。 要怎么做呢？第一步当然是创建 Instagram 账户。 Mediakix 创建了两个，一个生活方式和时尚，一个则主打旅行和冒险摄影。 好了，定位有了，第二步就是往里面填充内容。为了打造那个时尚公号，他们特地找了个不太出名的模特拍了很多穿搭美图，然后每天一点点地发布就行了。他们还给她起了个网名叫 Alexa Rae。至于旅行公号，就更简单了，到网上四处搜罗一些旅行的风景照就行了，反正主打的是美景嘛。
做完这些之后，他们就开始了关键的第三步，买粉。 Instagram 上有很多卖粉的组织，3 到 8 美元就能买 1000 粉。价格有高有低是因为质量有差别，贵一点的比较稳定，便宜的很可能会收钱不办事。 Mediakix 表示：“刚开始我们每天买 1000 个粉，因为我们担心在一开始就买太多粉会被 Instagram 发现是假账号。” “不过，我们很快发现，一次最多可以买 1.5 万粉，也不会有任何问题。” 不过呢，如果粉丝不评论不点赞也没什么价值，于是买够了粉之后，他们就开始买假点赞和假评论。每条评论 12 美分，每 1000 个点赞 4-9 美元。每张照片，他们都卖了 500 到 2500 个赞以及 10 到 50 条评论。
整套工作做完，他们一共花了 1000 美元，直播，其中时尚博主号 700 美元， 旅行号 300 美元。 然后等两个号都涨到了 1 万粉之后，他们就开始找各类中介机构让他们帮忙拉广告了。 不久之后，广告就找上门了。时尚博主号拿到了一个泳衣品牌和一个食品品牌的广告。而旅行号则接到了一个酒精品牌和一个食品品牌的广告。 是的，这就开始有钱收了。距离他们开始这个实验才过了 1 个月。 最后他们停止了实验，然后还把广告收入补偿给了品牌方。因为他们做这个实验的主要目的，是为了告诉大家网红营销里存在着多少造假。 1 个月，1000 美元的成本，确实有点容易啊。 题图来自 PxHere
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