好比我们中秋吃月饼，元宵有汤圆，秋天到来时，国外人们期待的是各种南瓜食品和饮品。对南瓜季节的期待，大概这个表情能表达他们的心情。

星巴克从 2003 年推出了南瓜拿铁，这款产品畅销十几年，累计已卖出了两亿多杯，至今还是人们的心头好，甚至，这款南瓜拿铁还拥专门的 Twitter 账号，只在每年固定的季节和粉丝互动。

8 月 10 日，星巴克方面表示，今年的南瓜拿铁将在 9 月中推出，直播，另外还将推出瓶装的南瓜拿铁，方便消费者购买。

实际上，南瓜拿铁里很长时间来都没有南瓜，开奖，只有南瓜香料。直到 2015 年，星巴克才宣布在南瓜拿铁里加入真正的南瓜成分，同时推出了南瓜馥芮白。不仅星巴克有南瓜饮品，麦当劳旗下的麦咖啡在 2015 年也推出了南瓜口味拿铁。

南瓜风味之所以广受欢迎，消费者市场研究公司 NPD Group 的专家哈利 • 巴尔泽曾给出一个可能的原因是它抓住了人类的矛盾心理：我们喜欢新事物，但我们也想要一些我们知道自己会喜欢的事物。

星巴克的南瓜拿铁每年只有秋季才会供应，这就给人们造成一种错觉，觉得自己在尝试新口味。当然，另一个重要原因是，南瓜对于外国人来说是一种重要的有纪念意义的食物，比如每年的感恩节，大家都要吃（玩）南瓜。

不过，一年一度的秋季南瓜拿铁，对于我们来说，只存在“国内喝不到的星巴克经典饮品清单”里……

陈诗蔚 (chenshiwei)关注有趣的商业模式 / 消费升级等 工作邮箱：[email protected]，微信：seaweed18 邮箱2返回搜狐，查看更多