在这个过程中，atv，GQ的主编王锋对「GQ实验室」给予了最大的支持，他经常参与内容的讨论，还会经常给微信头条起标题，“虽然有时候我们也会否定主编的题目，但他依然乐此不疲。”据Rocco介绍，除了王锋，现在杂志的编辑团队也越来越多、并且以越来越开放的心态参与新媒体内容的制作。“时装总监崔丹和报道总监曾鸣也非常鼓励我们的新尝试，并给予最大程度的帮助和配合，这一点对GQ实验室的发展而言，是一股非常强大的推动力。”

杂志是月刊，但新媒体是日更，很难保持杂志般精美的编排和制作，但Rocco告诉我们，杂志美编团队和资深视觉编辑梁爽的指导，使他们对细节的把握及其苛刻：“包括文字的雕琢，图片的选择，插画的设计...新媒体上的要求并不比杂志低。比如我们要求尽量不出现‘小寡妇’（指文章中文字单个成行出现），虽然在新媒体上由于手机屏幕限制并不能完全实现，但我们仍然会尽力做到。”

「GQ实验室」的每一篇推送在视觉上都很精致

如果说「GQ实验室」在视觉和细节上沿袭了《GQ智族》杂志的精致感，那么在2017年上半年其不断创造的「新媒体形式」，则为它打上了「GQ实验室」独有的标签。按照Rocco的话说：“「实验室」代表一些不一样的事情，而我们想做点好玩的。”

于是，在正式更名后的15天后，一篇精致、幽默、形式与众不同的文章频繁地被分享到很多互联网人的朋友圈里。

这就是前文提到的那篇推送，《谷歌翻译什么都好，就是翻译不好》。

形式感与内容

这是一篇典型的GQ“脑洞文”，3月谷歌翻译在国内重新上线，「GQ实验室」把当时一些热点词汇，用自己的翻译和谷歌翻译形成对比，着重表现了对当下一些热门现象的观点和调侃，十分有趣。

“现在想来，确实是由这篇之后，我们才开拓了越来越多的新媒体形式。”Rocco坦言，在推送之前，他们并没有想到这篇会达到10w+。“上午我刚看到新闻说谷歌翻译能用了，就下载了软件，体验了一下觉得还挺好用的。于是下午我们整个团队就制定了选题方向，立刻开始制作，凌晨3点完稿，那天晚上我基本没怎么睡。”而最终，这篇推送的阅读量达到了20w+。

自这篇推送后，每隔一段时间「GQ实验室」推送中的新形式，都会让人有十足的“惊喜感”：《人人人人人人人...》里的有趣长图、《唉......》里的“脑洞漫画”、《有些脑回路岂是你们这些愚蠢的人类能够理解的》里的“流程图”、《人人都是加戏高手》里的“故障体”......一位GQ的读者夸赞到，“我说不清为什么喜欢看GQ实验室，但每次他们都能给我不一样的东西。”

7月31日，微信团队正式对外公布“公众号数量超过2000万”，而这2000万公众号也不遗余力地在探索“抢占9亿用户注意力”的新形式。7月，滴滴公众号矩阵的的几篇形式感颇强的推送刷爆了朋友圈：《此篇文章字数为0》、《:-)》、《说翻脸就翻脸》。这波刷屏的背后，是新媒体从业者对公众号内容新形式的探索。

滴滴顺风车推送《此篇文章字数为0》

“滴滴也是在进一步地挖掘新媒体的可能性，我们团队还挺喜欢这个号儿的。对于我们来说，过去杂志只有一种呈现形式，但新媒体的可能性多很多。”Rocco这样看待滴滴的几例刷屏推送。实际上，「GQ实验室」在今年也尝试了几次用代码去创造新的形式感，“开始也觉得很难，但实际上并不是，只是很多做内容的人不懂技术，但我们希望能成为既懂内容也懂技术的团队。”