2017-08-06 16:25 来源:36氪 媒体 原标题:拆解「GQ实验室」:也许是世界上最后一个「杂志公号」 如果你关注时尚,那你可能知道一本叫做《GQ智族》的杂志;如果你关注互联网的新鲜讯息,那想必你也会对一个叫做「GQ实验室」的公众号有所耳闻。 可以说,2017年上半年公众号界的“脑洞之王”,非「GQ实验室」莫属。而今天,36氪想带你了解「GQ实验室」这“源源不断”的创意来源,以及背后那些你想象不到的事情。比如: 他们也会焦虑:虽然GQ实验室在外界眼中的印象都是脑洞很大、经常不按常理出牌,但其实它背后的这群年轻人也会面临各种焦虑和临时感。 他们有一群“智囊团”:GQ实验室从它依靠的《GQ智族》杂志以及一群传统媒体编辑身上获得了最大的支持和营养。包括主编王锋、时装总监崔丹、报道总监曾鸣乃至全体杂志编辑部,都会为GQ实验室出谋划策,才使他们能不断地开脑洞、不走寻常路以及做出各种全新的尝试。 他们最满意的一篇推送是什么?他们如何对待公众号商业化的问题?他们怎样平衡杂志的精致感与新媒体的大众性的冲突? 36氪 x GQ 实验室,Let’s go!(本文内标蓝标题均为GQ实验室过往推送,点击可进行查看) 文 | 姜涛 采访 | 36 氪新媒体 图片来源 | GQ 实验室、新榜 3月30日凌晨3点,Rocco和他的团队做完了当天的推送; 早9点,这篇文章推送完成,同时,Rocco登上了去日本的飞机; 4小时后,Rocco抵达日本,刷了下手机,这篇推送的阅读量已经突破了10w。 这是GQ的新媒体更名为「GQ实验室」后,第一篇10w+文章。 改变和固守 据新榜统计,整个2016年,由GQ新媒体原创的10w+只有1篇,但进入2017年,「GQ实验室」仿佛被施了魔法,仅上半年的10w+篇数就达到了17篇(原创的13篇)。 数据来源于新榜 Rocco是如今「GQ实验室」的负责人,在2016年5月接手GQ的新媒体业务(当时还叫做「GQ中国」)前,他已经在这家知名的男性时尚杂志工作了7年之久,“从杂志到新媒体,本质上都还是做内容,但节奏和思维都有所变化。” 2017年3月15日,「GQ中国」正式更名为「GQ实验室」。这似乎预示着,改变正在发生。 “以前沿袭杂志的内容做公众号,相对来说safe一点,就是严格保持所谓的格调、腔调、精致,很多东西在自己给自己的限制里,也相对小众。”Rocco认为,更名对于他和团队来说,有着潜在的影响:“但更名之后,我们感觉有了「实验室」这个名词的加持,做内容时会在把握了GQ精神的前提下,做得更social一些。” 在这样的“前提”下,「GQ智族」杂志的内容在「GQ实验室」上出现的频率不断下降:2016年下半年,杂志的内容还占到GQ公号的60%,但如今这个比例,是20-30%。 和大众流行文化比起来,时尚杂志本是一个相对比较小众、精品的媒体,而「GQ实验室」则肩负着争取更多用户和更大影响力的重任。如何在精品和大众两者间平衡?Rocco的答案是:保持原有杂志内容制作的精细,同时尽量「去杂志化」。 “「去杂志化」并不意味抛弃品牌精神,相反,需要团队成员充分理解GQ的精神,才能根据社会的语境,做出更好玩但同时有品有料的内容。”「GQ实验室」如今依然会保持每周固定的几个栏目,来推送杂志的“长报道”和有关生活方式的文章,而长报道也是「GQ实验室」的特色栏目之一。“杂志的内容对我们来说很重要,同时,我们也要不断开拓新的内容方向。” Rocco坦言,过去的半年,这种“转型”带给他们很大的烦恼。 来自杂志的“GQ报道”栏目 也是「GQ实验室」传播量最广的栏目之一 (责任编辑:本港台直播) |