拆解「GQ实验室」：也许是世界上最后一个「杂志公号」

2017-08-06 16:25 来源:36氪 媒体

原标题：拆解「GQ实验室」：也许是世界上最后一个「杂志公号」

如果你关注时尚，那你可能知道一本叫做《GQ智族》的杂志；如果你关注互联网的新鲜讯息，那想必你也会对一个叫做「GQ实验室」的公众号有所耳闻。

可以说，2017年上半年公众号界的“脑洞之王”，非「GQ实验室」莫属。而今天，36氪想带你了解「GQ实验室」这“源源不断”的创意来源，以及背后那些你想象不到的事情。比如：

他们也会焦虑：虽然GQ实验室在外界眼中的印象都是脑洞很大、经常不按常理出牌，但其实它背后的这群年轻人也会面临各种焦虑和临时感。

他们有一群“智囊团”：GQ实验室从它依靠的《GQ智族》杂志以及一群传统媒体编辑身上获得了最大的支持和营养。包括主编王锋、时装总监崔丹、报道总监曾鸣乃至全体杂志编辑部，都会为GQ实验室出谋划策，才使他们能不断地开脑洞、不走寻常路以及做出各种全新的尝试。

他们最满意的一篇推送是什么？他们如何对待公众号商业化的问题？他们怎样平衡杂志的精致感与新媒体的大众性的冲突？

36氪 x GQ 实验室，Let’s go！（本文内标蓝标题均为GQ实验室过往推送，点击可进行查看）

文 | 姜涛

采访 | 36 氪新媒体

图片来源 | GQ 实验室、新榜

3月30日凌晨3点，Rocco和他的团队做完了当天的推送；

早9点，这篇文章推送完成，同时，Rocco登上了去日本的飞机；

4小时后，Rocco抵达日本，刷了下手机，这篇推送的阅读量已经突破了10w。

这是GQ的新媒体更名为「GQ实验室」后，第一篇10w+文章。

改变和固守

据新榜统计，整个2016年，由GQ新媒体原创的10w+只有1篇，但进入2017年，「GQ实验室」仿佛被施了魔法，仅上半年的10w+篇数就达到了17篇（原创的13篇）。

数据来源于新榜

Rocco是如今「GQ实验室」的负责人，在2016年5月接手GQ的新媒体业务（当时还叫做「GQ中国」）前，他已经在这家知名的男性时尚杂志工作了7年之久，“从杂志到新媒体，本质上都还是做内容，但节奏和思维都有所变化。”

2017年3月15日，「GQ中国」正式更名为「GQ实验室」。这似乎预示着，改变正在发生。

“以前沿袭杂志的内容做公众号，相对来说safe一点，就是严格保持所谓的格调、腔调、精致，很多东西在自己给自己的限制里，也相对小众。”Rocco认为，更名对于他和团队来说，有着潜在的影响：“但更名之后，我们感觉有了「实验室」这个名词的加持，做内容时会在把握了GQ精神的前提下，做得更social一些。”

在这样的“前提”下，「GQ智族」杂志的内容在「GQ实验室」上出现的频率不断下降：2016年下半年，杂志的内容还占到GQ公号的60%，但如今这个比例，是20-30%。

和大众流行文化比起来，时尚杂志本是一个相对比较小众、精品的媒体，而「GQ实验室」则肩负着争取更多用户和更大影响力的重任。如何在精品和大众两者间平衡？Rocco的答案是：保持原有杂志内容制作的精细，同时尽量「去杂志化」。

“「去杂志化」并不意味抛弃品牌精神，相反，需要团队成员充分理解GQ的精神，才能根据社会的语境，做出更好玩但同时有品有料的内容。”「GQ实验室」如今依然会保持每周固定的几个栏目，来推送杂志的“长报道”和有关生活方式的文章，而长报道也是「GQ实验室」的特色栏目之一。“杂志的内容对我们来说很重要，同时，我们也要不断开拓新的内容方向。” Rocco坦言，过去的半年，这种“转型”带给他们很大的烦恼。

来自杂志的“GQ报道”栏目

也是「GQ实验室」传播量最广的栏目之一