盒马生鲜，网易严选，米家有品，智能冰箱，乐纯，花点时间，三只松鼠，这些看起来毫不相干的产品和领域，都在消费升级的大旗下，大踏步发展着。

消费升级是最近几年一个非常热门的词，所有跟消费相关的产品领域都可以被冠之以升级的名义出现，根据全球著名的市场调研公司尼尔森的定义，价格超过该品类商品平均价格 20% 或以上的产品即可以被认为有品质的产品，而尼尔森最新的零售业销售数据报告显示，在中国市场中，供给和需求两方面的因素都驱动着品质类商品销量的增长。

首先，随着收入水平的增长普通消费者的购买力大大增强。中国市场购买力的年增长率为 7%-9%。与此同时，随着企业研发和创新能力的提升，市场上涌现出许多具有创新性的新品牌，这也推动着品质类产品销量的增长。

这一切在主流的投资机构里更是早已形成共识并提前布局，全球知名的风险投资机构 IDG 资本在今年 6 月的一份公开报告分享里提到了这个变化，IDG 认为这个变化来源于政治、经济、科技层面的驱动以及人群结构的变化，如果说消费升级在过去只在媒体和传播层面能看到听到，那到了今天，借助移动互联网的力量，线上线下的协同发展，消费升级已经切实的来到了每个人的身边，进入普惠时代。

智能硬件进入商用时代

2013 年被称为智能硬件元年，无论是可穿戴设备还是医疗健康智能家居，各式各样的智能硬件如雨后春笋般破土而出，无论是路由器还是插座，都从传统变智能，智能手环也层出不穷，智能硬件在 2014 年迎来了井喷，但经历了 2015 的冷静和理性洗牌，2016 的退却之后，2017 年迎来了新的转折点。

无论是可穿戴设备，智能音响，智能秤，智能家居，在经历了过去三年的市场重构之后，为了智能而智能的现象已经不复存在，所有厂商在生产和定义智能硬件的时候，硬件为先智能在后，首先得需要是一个有用的硬件产品，然后再去考虑是否智能，比如智能音响，智能门锁，智能体温计等等，智能硬件重新回到了有用时代，做一款有用的产品依然能赢得用户的支持，比如小米手环。

文娱迎来垂直增长

2016 年中国文化娱乐产业规模预计达到 3505 亿人民币，同比增长 11.8%。其中游戏行业巨大的市场规模和可观的营收及利润。2016 年全球电子游戏收入首次突破 1000 亿美元，中国游戏玩家达到 6 亿人，市场规模达到 246 亿美元，超过了美国的 241 亿美元。经历了 2016 年互联网 IP 的变现盛宴，以及 2017 年 5 月份的《互联网新闻信息服务管理规定》新媒体被纳入管辖范围打击，整体 IP 市场趋于理性化，人们认可内容时代同时，也在思考在社交娱乐领域，哪些是具备持续性的内生模式。

电影市场遭受了类似的过山车，从 2016 年年初所有人相信波澜壮阔的一年到神话的破灭，457.12 亿元的总票房与预期相差甚远。保底发行参与方遭受不同程度的损失，《盗墓笔记》、《致青春》、《小时代》惨败使得 IP 神话戛然而止，人们开始思考深度制作影业公司的门槛。

王者荣耀，迷你 KTV，抓娃娃机，得到，语戏，精灵宝可梦 Go，悟空传，这些在各自领域攻城拔地的产品，正在影响着巨大的文娱变革。

此前公布的消息，「王者荣耀」今年的季度收入为 60 亿元人民币，预计将为腾讯今年整体收入带来 11% 贡献；迷你 KTV 转眼已经铺满商场的角角落落，没有人再嘲笑你一个人唱 KTV；罗辑思维出品的「得到」将各个领域的顶级学者和讲师邀请到平台上来为用户授课，依靠互联网的无限降低的边际成本，传递更多的知识服务；「名人朋友圈」这样的产品正在 00 后中流行，选择一个身份，努力成为 TA（尽量符合该人物的性格特点），你就进入了一个新的世界了，人生如戏，全靠演技。

文娱是一个大行业，但又深入细致的影响了生活的方方面面，在衣食住行之外，他才是时间最大的占有者。

知识付费的高速增长

知识付费是 2016 到 17 年来最令人兴奋的变化，除了对知识本身传播结构的瓦解外，知识付费也产生了另一种高质量的知识生产方式，用共享的方式连接知识生产者和消费者，知乎 live，分答，得到，喜马拉雅，各种不同形态的知识在各自的载体上蓬勃发展，知识付费迎来高速增长的时代。

泛娱乐迎来新的爆发