3 分钟 乐视的生态梦碎了,贾跃亭也已经辞去乐视网的一切职务去了美国继续自己的造车梦,至今归期未定。如今,乐视已经换了新主人孙宏斌,持续不断的债务风波几乎让所有人都不太看好漩涡中的新乐视,但这其中不应该包含乐视电视。 很显然,贾跃亭亲手打造的七大子生态系统战略已经行不通了,也许是目标过于庞大才拖垮了乐视。孙宏斌接盘的新乐视除了逐渐填补之前的坑之外,也不会再继续以前的烧钱路线,而电视则成为了新乐视的重点发展业务。 作为乐视网的CEO,梁军其实看得很清楚,在乐视处于低谷阶段,由于资金问题,乐视已经丢掉了中超、亚冠版权等重要IP内容,而在移动端市场也早已经被腾讯、优酷等内容提供商甩开了差距。而电视则成为了乐视最后的王牌,梁军也表示未来将整合电视端以及乐视网团队,以电视大屏为主要发展业务。无论多少人反对贾跃亭的生态战略,也否认不了贾跃亭让更多人知道了乐视,同时在电视业务上的成绩也给今天的乐视留下了一条活路。 2013年5月7日,乐视推出第一代超级电视X60和S40,早于小米以互联网品牌的身份正式进入彩电行业。仅一年的时间,乐视电视销量近100万台,你很难想象这是一个新入局电视行业的品牌所达到的目标。紧接着2014年销量150万台,2015年300万台以及2016年的200万台,乐视电视一路高歌猛进,仅花了三年多的时间完成突破1000万台电视销量的壮举,至今乐视电视仍然能够保持每天超过500万的开机用户。 乐视电视成为电视行业最大的一匹黑马,离不开贾跃亭提出的“硬件负利”策略,除了提供更高性价比的电视之外,更让人看到电视不只是靠硬件赚钱,内容与广告将会成为智能电视的主要赢利点。尽管乐视手机也在这样的战略下实现了非常大的突破,但智能手机更新换代节奏快,一年换机的现象很正常,乐视手机用户活跃度难以保证,而且与小米、华为等第一梯队的品牌相比,乐视仍有较大差距。 而电视作为传统大家电,一般用户换新欲望不会太大,开奖,保持三五年甚至更久的生命周期不是问题。凭借乐视电视每天500万台以上的活跃度,完全可大有作为。这也是在新乐视体系中,“弃其他而保电视”战略的主要原因。 随着微鲸、暴风、风行等新兴互联网品牌的加入,电视行业的格局逐渐稳定,得益于乐视抢先布局互联网电视,乐视电视也凭借几年的突飞猛进挤进互联网电视品牌的第一梯队。而对于整个智能电视行业来说,可能才是刚刚开始的时候。随着智能家居、人工智能概念的不断发展,电视大屏将在家庭发挥更大的作用。 不过目前来说,乐视首先应当考虑的是如何保留现在的局面,留住现有的老用户。此前,乐视电视采取“买内容送硬件”的优惠政策,吸引了大批乐视电视用户。但由于资金问题,乐视体育曾引以为傲的中超、亚冠等重要直播版权丢失,直播,也让乐视会员的价值大打折扣,这已经引起了很多用户的不满。想要收回丢失的体育IP内容不太现实,但乐视还是有足够能力做好基础内容。 对于智能电视来说,硬件和内容已经成为最主要的考量标准。在整体趋于同质化的前提下,光靠应景已经拉不开太大的差距,至少不会像价格上差距那么夸张。内容依然是互联网电视品牌的核心,此前乐视独播的网红剧《太子妃升职记》可以说是乐视电视在内容运营商的最大亮点之一,而近期乐视全网独播《白鹿原》也达到了近80亿的播放量,效果非常不错。 在新乐视的体系中,梁军也曾提到,乐视网、乐视致新(电视)以及乐视影业三大核心业务也将共同合作,建立良好的大屏生态。随着各大IP版权价格水涨船高,各大视频网站再继续打价格战已经都显得有些吃力,至少对目前的乐视来说不太现实。而乐视的优势在于乐视影业依然具有雄厚的实力,有张艺谋导演坐镇,郭敬明《小时代》系列电影、张艺谋的《长城》都曾为乐视提供了高人气的影视内容,这也进一步让乐视会员增值。 (责任编辑:本港台直播) |