最后，符号自带话题属性。这里提一个反面案例，三星因Note7电池爆炸事件，逐渐被挂上危险的符号。我们可以看到网上有各种段子，将Note7化作炸弹进行调侃。一个成功的符号本身就是话题，用户乐意以此进行内容创作。以娱乐圈比较成功年的汪峰上头条来讲，“想火却总被截胡”这一迎合丧文化的符号认知，让汪峰成为不上头条的头条达人，进而引起大家对其音乐的关注。所以说，一个成功的符号本身就自带话题属性，进行营销传播时就会事半功倍。

符号缘何为王？注意力碎片化时代用户更群体化

提起注意力碎片化，企业大多担忧找用户太难。其实这是一个误区，注意力碎片化时代互联网用户愈发的群体化，未来这一现象还会进一步加剧。信息的快速流通，让越来越多拥有同样属性的用户聚集在一起。企业之所以觉得用户难找，无非以往砸渠道思维，已不适应这一变化。

如传统媒体当道时代，“脑白金体”可以疯狂洗脑，营造一种宣传上的强势。而注意力碎片化时代，对脑白金不屑与钟爱的用户泾渭分明分散在网络上。除非出现双方群体交差注意的事件，会将双方拉到同一个话题下争论，大部分时间双方都是相安无事。企业再想靠对注意力的霸占，形成宣传优势的情况一去不返。

古斯塔夫・勒庞《乌合之众》里，第四章：群体信仰所采取的宗教形式有段话“群体并不进行推理，对于某些观念，或全盘接受，或全盘否定。”就以朋友圈黑人举牌来讲，除了业内人士很少人会深究背后真相。对于那些有着“大国梦”、“分享好玩”、“民族自豪”标签的群体来讲，他们只会全盘接受并进行二次传播。

正是互联网用户群体化加剧，以往用复杂、华丽、概念对个人用户进行说服营销手段，已经渐渐丧失了其生存土壤。如果移动互联网带来用户由分散变为群体的宗教化，企业也应该顺应趋势，而本身就是由群体诞生的符号，自然已是未来营销之王。（本文首发钛媒体）返回搜狐，查看更多