这方面的代表公司是淘梦。该团队有自己的一套数据系统，从百度指数及各大视频网站的点击量、评论数中收集数据，再通过经验判断制作此类内容是否可行。

比如“淘梦”出品《道士出山》是因为爱奇艺透露林正英的搜索量很高，出品《大明锦衣卫》参考的则是明朝的搜索量。此外，古惑仔类型的片子都属数据分析并反向推导。

2、好故事

故事的源头在于编剧，一本好的编剧需要很多细节：有专门的剧本老师，可能之前就写过电视剧、电影等的剧本，有过成功案例；还有一部分人，之前写过网络小说，可以迅速形成大纲，让别人看的津津有味；还有一部分人会抖包袱，词写得非常好，由此会形成了一个团体。

市场上网大故事不错的可以参考《大梦西游2之铁扇供职》、《笔仙大战贞子》等。

3、拍摄品质

这里面包含了调色、特效、画质等，如拍摄是否清晰，调色是否明快，是否符合整个电影的感觉。通俗而言，观众看起来是否舒服。

对此，麦娱网赵小鹏总结为：题材要找准，有一个故事，拍摄场景没有问题，这样可算是合格产品，剩下的元素都是加分项，如物料、好名字、一张惹眼的海报、亮眼的演员等。

◆ 制作公司中的典型代表

宣发环节创意营销值得投资

宣发环节，其实包含了宣传以及发行两部分，市面上的宣发公司共有3种类型：

1、传统影视

自2015年网大掀起一股热浪之后，很多传统电影发行公司也从中嗅到了商机，开始布局和投资这一新兴产业。如万达、华谊兄弟等传统电影公司，业务板块涉及出品、制作、发行、宣传等电影产业的各个环节，虽然它们的工作重心仍处于院线电影板块，但是对于新事业的偏爱也显而易见。

2、平台自主发行

爱奇艺、腾讯视频是付费视频网站中的两大中坚力量，均有超过千万的付费会员，爱奇艺会员数更是突破了2000万，发行也成为他们的一项业务重心，比如去年火爆一时的《以为是老大》《斗地主传奇》均是由视频平台主导的制作和发行。

3、创业公司

淘梦网、新片场和芭乐网等公司在产业链中起到了“聚合中小CP”、“联合大 CP”的作用，成为对接优质项目与渠道的平台。

宣发环节，可以分为宣传以及发行。我们认为发行环节是一项体力活，缺乏技术含量，因为门槛过低，所以没有讨论的必要，但是在宣传营销这一方面仍有投资机会。

为什么做宣传的公司有投资的价值？

1、营销更具技术含量

中国进入媒体碎片化、民营化发展阶段，传统媒体传播力和影响力在下降，个人化风格的媒体成为消费者获取信息的主力渠道，对于年轻人更是如此。难以计数的各类大号和网红，让整个媒介环节变得更加复杂，在此背景下电影营销显得愈加重要。

比如《欢乐颂2》背后的正午阳光就是一个具有代表性的案例（虽是网剧，但值得借鉴）。

知乎上有对其营销方法总结的营销之路：

投资人胡海泉也认为传统形态的广告意义不大，因为其方式不过是公关公司出了一套方案之后，制片方、导演组和核心内容的主咖共同创造的所谓的娱乐方式。“对于营销公司而言，问题的关键在于要亲自了解用户在哪儿，是怎么生活的，不要把营销方案希望寄托于导演，要独立思考。”

2、一家有能力的宣传公司，能将自身触角伸到内容源头。

目前的宣传公司也将一部分宣传费用改为投资，参与到内容制作上。这方面的案例比比皆是，如以宣发起家的淘梦，正参与网大、网剧的出品、制作、孵化和投资。所以在宣传环节，依然存在投资价值以及发展空间。

◆ 宣发公司中的典型代表

麦娱网的营销案例——我的蠢萌老公

麦娱网赵小鹏透露，做营销主打一个点很重要，因为一部网大总投资可能也就一二百万，所以花在营销上的费用可能就20万，所以要把这笔钱花在刀刃上。

麦娱网曾做过一个案例——《我的蠢萌老公》。此片的聚集点在杨洋，所以在宣传时，赵小鹏就选择从杨洋的粉丝入手，具体方式是女主角给杨洋粉丝的一封信，信中讲述杨洋很丑，但并不是为了黑杨洋，而是说杨洋走到今天并不是因为帅，而是他很努力，演技扎实，这信博得了粉丝好感，因为看剧的时候，仿佛是在看杨洋的成长史。

洗过粉丝之后，再往大众去扩散，这是他亲身经历过的一种策略。

总结：

1、网生视频内容包含了网综、网大和网剧，我们认为网大值得投资；

2、在网大领域，我们认为具备研发能力的导演工作室，以及具有创意的宣发团队值得投；