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2017-08-03 21:24 来源:罗超频道 这几天，知乎与快手上演了一场“争夺鄙视链上下游”的口水战。一个是面向精英用户的问答平台，一个是面向草根用户的短视频平台，理论上两者处于平行世界，然而却因为快手公关在知乎的不当回应，引发了一场教科书式的公关灾难。 不过，本文我想要讨论的话题是，短视频与知识经济的结合。知乎与快手不大可能会成为对手，但种种迹象表明知识经济正在与短视频结合，这对于短视频和知识经济而言，都是机会。 当知识经济遇到短视频 曾经红极一时的Papi酱，在今年已淡出行业视野，不过长江后浪推前浪，现在还是不断有新的明星账号出现。中国最大的短视频平台秒拍从去年6月开始每月发布短视频榜单，已成行业风向标，这份榜单上就总能看到新面孔，比如美食领域出现了一骑绝尘的“办公室小野”，进入5月份影响力榜TOP6；再比如娱乐领域，橘子娱乐脱颖而出跻身原创榜前列。近日发布的7月短视频原创榜上又出现了一个新面孔：视知TV，一跃进入TOP5，不鸣则已，一鸣惊人。 尤为值得注意的是，更早之前的秒拍短视频榜单中，大都来自于搞笑、娱乐、生活等顶部领域，视知TV来自于科普领域，也是秒拍榜单TOP50中唯一的科普类账号，可以说是独树一帜的另类。视知TV是一个账号矩阵，它由南方周末前资深时政编辑马昌博创办，定位为知识可视化传播，开奖，官方解释是：“把专业、晦涩的知识，转换成图片、漫画、视频等一切生动清晰的形式。” 视知TV旗下一共拥有女子力科学社、次元光线、喵客帝国、脑子有洞看片会、视知百科、人生资本论、本格男士、视知车学院等账号，涉及到人文百科、女性健康、财经、影视娱乐、二次元、萌宠、男士、汽车等领域，其内容在互联网、智能电视、航空楼宇户外等线下媒体传播。官网显数据示，其每月全网点击量近3亿（秒拍榜单显示7月在该平台播放量就达到了2.7亿次），全网粉丝720万、单个视频最高播放量达到500万。 一个将知识内容做成短视频的机构，拥有如此大的传播量着实有些出人意料，然而仔细想想，却在情理之中。2016年以来，在行、分答、知乎LIVE、微博问答等产品的火爆掀起了知识经济的热潮。与此同时，短视频如日中天，每一家互联网巨头都在布局，不论什么属性的互联网业务都在利用短视频这种内容形式，atv，因此可以说“视知TV”站在了知识经济和短视频的双风口。 短视频抢了知乎的饭碗？ 如果说“视知TV”的爆发是偶然，那么短视频与知识经济的结合，就是必然。在秒拍上，科普类短视频已经成了一个垂直类目。今年，百度百科上线了短视频产品“秒懂百科”，将第三方视频内容引入到百科页面进行分发，还将之与百家号整合。事实上，早在2015年，知名科普网站、分答的兄弟业务果壳网，就在优酷上线了两档视频栏目：独立出品的“科学Bang Bang Bang”以及与壹酷文化联合推出的“脑洞大开”，前者是科学个人脱口秀，后者是科学情景剧。 显而易见，知识与视频从来都不绝缘。 站在知识传播的角度来看，短视频可以将原本晦涩、冰冷、生硬的知识，通过更生动、清晰和趣味的形式进行传播。从传统的图书到互联网时代的百科、知道、文库、经验，再到移动互联网时代的知乎、分答、微博问答、在行，种种新产品的出现正是知识传播的方式之变。知识传播形态更多样，更有效，更生动。“知识短视频”是一种满足用户获取知识习惯之变的传播形态。 站在用户消费的角度来看，传统知识形态的认知成本太高，不是经济成本，而是时间成本。人们宁愿花几十块钱看一场知乎LIVE、围观一条微博问答、或者订阅一个付费专栏，而不是买一本书——从知识数量来看，显然后者承载的更多。用户通过手机消费内容一定是碎片化、轻量级和互动式的，短视频成为日益受欢迎的内容形态，正是因为迎合了用户这些消费习惯。同样，知识通过短视频传播，也可以降低用户的认知成本、满足用户碎片化、互动式和轻量级的知识消费需求。 (责任编辑：本港台直播) |