上文已经阐明，由于熟人社交和陌生人社交产品上，用户建立关系的根本逻辑不同，产品形态也就自然存在极大的差异：熟人社交由于不存在帮助用户“发现”他人的需求（或者优先级很低），所以产品的重心在建立关系之后的“互动上”，产品的形态是IM；而陌生人社交产品需要为用户展现海量的他人的信息，所以形态更多的是社区，大部分产品的“关注”也排在首页的“发现”之后。

用户信息的呈现形式有文字、图片、乃至视频，这些都没有本质的区别。至于如何用这些形式去展现“用户是谁”，各家陌生人社交产品都给出了自己解决方案：传统的可能就是基于LBS的图文社区，比较新鲜的诸如“如故”中的性格测试和观点广场、“same”建立的粒度极细的话题讨论等。而目前来看，红火了半年多的短视频这种形态，是被各家认可的解决方案（陌陌、快手、火山小视频、映客、YY等），陌陌就曾铺天盖地地打广告：“用视频，认识我”。

这里谈一下各个平台选择短视频的原因。短视频的优势在于信息量和留存：相较于文字和图片，短视频可以在短时间内展现更多元的信息，带来的一个结果是能一定程度上使平台摆脱单纯的“颜值社交”——毕竟相较于没有说服力的、写着“我很有趣”的文字，大家往往只愿意跟照片好看的人交朋友，但如果在短视频里唱首歌或跳个舞，长的不好看也能得到欢呼；至于能提高留存率的道理也很简单——即使不互动，刷短视频也比刷图文要有意思得多。

二. 互动形式？取决于社交效率和关系结构

上文说到，陌陌曾疯狂推广短视频，不过最近他们好像换了重心——在其两周前更新的8.0版本中，首页上线了“视频快聊”、“多人视频派对”和“狼人杀”。

上文已经说到，不管是文字、图片还是短视频，都只是个人信息的一种呈现形式，并没有本质的区别，他们建立关系与互动的逻辑都是一样的，以短视频为例：用户A看到了美女B在陌陌上发的小视频，关注了她，在她的小视频下评论，给她发私信——这一切都在B发了视频之后，是一种异步的互动，而且在B回应A之前，A建立的都是单方面的关系，而且如果A不帅不富（他的主页体现），很有可能B就一直不回复A。

但是换一种互动模式呢？直接把A和B投入到一个60秒的快聊里，所有B说的话都能得到A快速即时的反馈，可能B不帅不富，但如果B幽默风趣，直播，表现得是一个有意思的人，A也许也想和B建立关系，不想的话就来下一趴。

很明显，后者的社交效率要高于前者，同时这期间的互动和关系也是双向的。

1. 社交效率是陌生人社交的命门

在熟人社交平台上，用户往往在意的是长期的社交关系的培养，与他人的互动并不要求即时性的回馈。而陌生人社交产品上，这样的场景则更为广泛：“我寂寞了、难过了想找人聊聊”，这时候让用户去低效率刷首页，还很长时间得不到反馈的话，难以保证用户不会扭头就走。曲凯老师在《陌陌的本质，也许不是陌生人社交？》一文中也阐述了这样的意思：使用基于LBS属性产品的用户，本身对于互动的即时性就有更高的要求。

至于如何去满足即时性的需求，如何去提高社交效率，目前各家平台比较成熟的做法，是基于地域、热度和兴趣（以往行为）的算法，通过内容分发，把用户生产的内容分发给“最有可能得到反馈”的他人，同时让用户在首页看到“最可能想点赞、评论”的内容——也就是通过技术来最大程度地精准匹配内容及其受众，以期得到最快的反馈。

然而不管算法如何精准，图文视频都只能算是异步社交，陌生人社交中，更高效的即时社交是一种刚需，而直播、视频快聊和多人视频派对都是即时社交。

2. 直播，怎么就不行了？

上文说到，陌生人社交需要即时性，直播是种即时性社交，各位看官看到这可能要笑了：“直播都快不行了，你还讲是刚需？”

的确，在2016年高歌猛进的直播，好像在17年一下子遭遇了寒冬：中小玩家纷纷破产退场、映客卖身宣亚……直播产品们的日子看起来不太好过。然而笔者认为，直播的核心——实时性可以让用户可以与主播（高质量内容生产者）即时性地互动，这一种新兴的互动模式的确为社交市场带来一股新风——直播是会有自己的市场的，与其说今年直播遇冷，不如说是16年直播火热过头，已经超过了自身的天花板，而17年回归了直播应该有的市场水平而已。

那直播为什么这么快就触到了自己的天花板呢？从社交的角度而言，得归罪于其较高的门槛——门槛一旦高了，结成的就是“一对多”的关系：