以《大军师司马懿》为例，根据搜狐娱乐报道，优酷作为独播平台，报价 800 万人民币一集。光是上半部 42 集的《军师联盟》就花了 3.36 亿元，加上下半部《虎啸龙吟》，总成本至少达到了 6 亿人民币。

而通过销售创意中插，若以 150 万的单价计算，优酷在《军师联盟》能拿到 6300 万，当然，他们需要给片方一定比例的制作费。

广告的创新为什么和广告人没什么关系？

从《盗墓笔记》开始，安索帕的资深媒介策划总监张洁莹就开始担心自己花出去的钱性价比变得越来越低。

2015 年 6 月，改编自南派三叔所著同名小说的季播剧《盗墓笔记》上线，爱奇艺依靠 VIP 抢先看的模式 5 分钟获得 260 万新增付费会员。根据爱奇艺发布的《网络视频个人付费行业白皮书》显示，2015 年第三季度，视频付费市场规模突破了 10 亿，同比增幅 256%。

“我们其实之前也有跟媒体聊过，你们 VIP 越来越多，广告都看不到了怎么办？”

为了吸引广告主，视频平台正以前所未有的热情寻找创新的广告位。

短短一年多时间，爱奇艺的广告产品从原本“贴片广告为”主的结构，演变为目前的 “11 大板块、约 50 种广告产品”；优酷比起原来的贴片和冠名，半年时间新增了 5、6 种可售形式，据张璿透露，这些创新广告形式已经能占到优酷大剧广告营收的 1/3。

“VIP 可见”是它们成为稀缺资源的主要原因。

其中最为普及的，除了创意中插就是一种叫做“压屏条”的广告（爱奇艺又要和别人不一样，管它叫“创可贴”）。

“压屏条”的形式和传统的视频角标类似，但在文案上会和剧情产生互动，增强观众的代入感。

《三生三世十里桃花》云南白药“压屏条”：娘亲尝一尝，父君口气很清新的

“咖啡选雀巢，这是老规矩。”

“纵然骑术不精，奥迪 A6L 亦可助你驰骋天下。”

“创意中插和压屏条的 ROI（投资回报率）都非常高。”张洁莹告诉《好奇心日报》，他们会用同样是视频广告的 15 秒贴片的价值和中插广告做一个对比，后者能覆盖的流量更大。“加上它的环境相对来说比较干净。前贴片广告现在四个五个，创意中插只有一个。”

越来越多品牌客户愿意为这类新型的广告买单。原本花在贴片广告上的钱，现在挪了一部分用作“创意中插”；原本 APP 开机大图、信息流、PC 首页曝光等媒体的预算，现在省下来去做“压屏条”。

一条“压屏条”的投放过程可能比你想象得要原始一些。

为了和剧情、人物台词产生直接互动，技术手段无法自动识别这些场景，只能人工选点后再创作文案。而因为版权的问题，最新一集的片源不能提前泄漏，工作人员和普通观众看到正片的时间几乎一样。“那段时间其实我们创意团队是很辛苦的，每天都要在看剧，把它录下来，找到合适的点，然后做出素材给媒体去投放。”张洁莹说，创作一条压屏条，至少需要一名客户执行、一个文案、一个设计，客户也跟着一起加班。

但即使减去人力成本，对视频平台来说，数量级以十万、百万计算的新型广告利润率依然很高。

和创意中插一样，压屏条的诞生看起来是一个很偶然的情况。

如果你过去一年经常看网剧，应该会记住一个叫“东鹏特饮”的品牌。从《老九门》到《人民的名义》，到处都能看到它们家的广告。

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东鹏特饮是一款国产的维生素功能饮料，创始于 1987 年，2003 年从国有向民营改制。2013 年开始，东鹏特饮从深圳进军全国市场，开始加大娱乐内容营销的投入。