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视频平台正以前所未有的热情创造新的广告位，广告公司和观众被抛在了一边 2017-08-02 19:00 来源:好奇心日报 视频 /爱奇艺 /优酷 原标题：视频平台正以前所未有的热情创造新的广告位，广告公司和观众被抛在了一边
即便你买了 VIP 会员也跳不掉的广告，它由剧组而非广告公司拍摄制作，广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。
1998 年的《楚门的世界》之所以令人印象深刻，除了它著名的反乌托邦视角，还有对电视购物的讽刺。 “看，atv，亲爱的，超市有赠品——它叫‘厨师良伴’（Chef’s Pal），剁、磨、削，一物多用，不会钝，还可以用洗碗碟机洗！”美露扮演“楚门的妻子”的美露，冷不丁就会面朝镜头，念一段赞助商的口播广告。 电视购物在 1990 年代的美国如日中天，今天已经少有人关注。不过有一点从未改变，要看点节目，逃脱广告变得越来越难。 从去年的《老九门》，到今夏播出的《鬼吹灯》、《楚乔传》、《醉玲珑》……视频网站的观众们很难不注意到，即使他们购买了 VIP 会员，那些每集 30 到 45 秒，由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”，无处不在。
你不得不看的“小剧场”是怎么来的？ 5 月 10 日，横店影视城的天气今年第一次超过 30 度。《大军师司马懿之军师联盟》剧组的 30 多个人早上 6 点就在这里开始拍摄，不过他们今天不是拍戏，是拍广告。 《军师联盟》的正片已经杀青，距离正式上线还有一个多月，剧组要开始集中拍摄这些被业内普遍称为“创意中插”的广告。 “创意中插”区别于视频贴片广告最大的特点是：它由剧组而非广告公司拍摄制作。广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。
《大军师司马懿之军师联盟》剧照 冯健和徐墨是那天横店片场的两个新面孔。冯健代表优酷，负责《军师联盟》这部剧所有“创意中插”广告的监制工作；徐墨来自广告公司安索帕，他代表的是客户可口可乐的利益。 这部 4 亿人民币投资的历史剧后来获得了不错的口碑——豆瓣评分 8.1、大结局收视率破 1、独播平台优酷点击率超过 60 亿，当然也在前期吸引了诸多广告客户：既有奥迪、宝洁、可口可乐这样的知名品牌，也有人人贷、美柚这类互联网公司。 一共有 8 个品牌买了《军师联盟》“创意中插”的广告资源，可口可乐可能是里面最有名的那个，也第一个开拍。 夏天是可口可乐的营销旺季，也是品牌和代理公司最忙的时候。从“昵称瓶”、“歌词瓶”到今年的“密语瓶”，可口可乐每年都想换着花样讨好年轻人。徐墨的工作，就是和品牌一起帮“密语瓶”找到合适的广告位投放。 “视频网站越来越大，几乎要挤占电视的份额。慢慢我们发现，很多人我们其实 reach（触达）不到了。有些人完全不看电视，有些人在网络上买 VIP 跳过广告。”徐墨告诉《好奇心日报》，年轻人大都忍受不了 90 秒甚至 120 秒的广告。“所以我们在考虑使用新的广告形式。” 于是，今年可口可乐第一次尝试“创意中插”。 到了拍摄日，剧组特地请来了熟悉广告制作的商业导演。广告主角则是可乐点名要求的“司马师”、“司马昭”，搭配《军师联盟》在宣传中经常自夸的“服化道”、“多机位”——冯健说，客户在拍摄现场被“震撼”了。 “（可口可乐的）两条片分了两天拍，每次拍摄耗时 6 小时左右。”冯健表示，8 个客户的 11 条创意中插他们一共拍了四天，每天都是凌晨收工。
可口可乐在《军师联盟》里的创意中插“弹幕篇”，出现在 25-27 集。 (责任编辑：本港台直播) |
