《刀剑神域序列之争》已经确定要在中国上映！新海诚又有作品要出了？近几年来，以动画产业大国日本和美国为代表的外来动画已渗入中国动画市场，国产动画遭到差别对待，最直接的表现就是人们讨论的几乎都是外来动画，对宫崎骏和新海诚等动画导演耳熟能详，而国产动画却有被观众放进“冷宫”的趋势，不说导演，连能被人们谈起的动画也是少之又少。

外来动画凭先发优势占领国内市场

日本、欧美等外来动画相比国产动画发展较早，产业链完善且成熟，以先发优势占领了国内动画市场，收割了国内动画行业的大部分利润，其中以日本动画的渗透率最高。据比达咨询发布的《2017年第1季度中国动漫APP市场研究报告》的数据显示国内用户使用动漫APP来观看日本动画的人超过80.3%。外来动画之所以能在国内形成如此大的影响力原因在于：

其一，2006年以前，外来动画曾由地方电视台大量引进国内，积累了一批忠实受众，互联网兴起以及移动设备的迅速普及加速了外来动画的渗透。外来动画能如此迅速的占领国内市场，还得归功于以土豆为首的视频网站为提高网站影响力和点击率而展开的动画版权购买之战。

如今国内各大视频网站，不论是二次元网站BILIBILI还是传统视频网站PPTV等除了经典动画版权，如《银魂》进驻优酷、腾讯视频独播《枕男子》、《灌篮高手》入驻爱奇艺等，网络视频平台现在每季均还会以独播或合购的方式批量购买新番版权。此外，近年来国内电影公司也大力引进国外全龄向动画电影，如《疯狂动物城》、《你的名字》等，平台和院线的宣传增加了外来动画的影响力。

其二，外来动画产业链已经成熟。由于外来动画如日本动画有明确的分级制度，细分出了针对不同年龄层的内容，能满足不同年龄层观众的需求；

日本、欧美等国家文化产业兴盛，除了原创动画之外，动画作为产业链的其中一环，漫画、小说、游戏等上游产业也能一直为动画提供优质的改编内容，比如日本动画《海贼王》、《火影忍者》、《全职猎人》等均为人气漫画改编动画，《Fate》系列则是游戏改编动画，atv直播，而迪士尼动画多改编于经典童话作品；

外来动画的制作水准都已经是世界领先水平，日本的匠人精神同样表现在动画制作上，3D渲染2D技术也已成熟，而好莱坞动画则拥有着最优秀的3D动画制作团队。以上三方面的优势让外来动画不仅制作精美，而且在内容表达上丰富新颖。

其三，成熟的市场下已出现了有代表性的动画制作公司，如吉卜力工作室、被称为京阿尼的京都动画、SUNRISE等日本动画制作公司，如好莱坞动画三巨头迪士尼、皮克斯、梦工厂，这些制作公司已经在国内观众中树立了良好的口碑。同时，外来动画在动画制作、音乐、配音方面都有较高的水准，涌现出了非常多的优秀人才，如新海诚、宫崎骏、押井守等动画导演；菅野洋子、泽野弘之、梶浦由记等音乐制作人；樱井孝宏、杉田智和等声优。这些细分领域的代表人物深受不同观众的拥护，均有着不小的收视号召力和票房号召力。

其四，成熟的盈利模式。除了靠出售BD/DVD等盈利之外，日本等国外动画的衍生品研发与动画制作同期进行，并配合动画播出时间预售，利用动画影响力盈利的同时可对动画形成长尾效应，延续动画的生命力，而动画也能反过来推动漫画等上游产业的盈利，由此形成良性循环，也因此出现了很多经久不衰的IP，比如日本动画《新世纪福音战士》。

中国本土动画虽有市场但发展不足

与国外动画市场相比，虽然国产动画曾领先于国外动画，但由于多种原因导致动画产业止步不前。首先，由于国产动画没有分级制度，而大众也一直误认为幼龄群体才是动画的主要消费群体，因此，在2013年之前国产动画市场受众人群普遍低龄化，面向的人群范围太过狭小，适合大人和小孩一起观看的动画资源严重不足。

其次国产动画内容太过严肃，有极强的教育性且娱乐性不高，这就大大的限制了观众群体。人们在看动画的时候还要保持着紧张的状态，且没有娱乐性的动画是没有大市场的。国产动画这样的定位使产品内容固定化，讲述的内容永远是单一性。在这些条件下，国产动画要想跟上外来动画的发展是有一定的难度的。

再者，国产动画缺乏原创内容创新，在动画的制作上太过于依赖前人保留的经典原创。比如《西游记之大圣归来》是从名著《西游记》中提取出来的、《Q版三国》改编于名著《三国演义》。此类动画属于很老的题材，人物形象固定、老旧，故事情节没有太大的突破。比达咨询报告中关于“动漫APP用户观看国产动漫类型”调查结果显示恶搞、中国风、以及搞笑三个选项比例最高，国内动画作品内容还有待丰富。