一般来讲，一个用户在抖音上的创作过程应该是：选择音乐-拍摄视频-剪辑加工-发布。过程并不繁琐，为了照顾到新用户，抖音还在”发现“界面插入了#抖音拍摄指南#的话题，用UGC+PGC的方式，为新用户展现各种新奇好玩的拍摄技巧，如怎么补光、怎么远程控制暂停、怎么正确使用快速和慢速模式、怎么玩转分段拍摄等。这里的技巧和姿势太多了，光看这些拍摄指南，一个下午就过去了。

发起#抖音拍摄指南#的话题，是个很聪明的做法。因为抖音说到底，依靠的是大众的创造力，但很多用户是害羞的，他可能只是上来看看，做个小透明，或觉得自己拍不出那么酷炫的感觉，于是止步于门外，始终无法开启第一次拍摄。但新手教程给了这些人一个展现自我的契机和道路，再加上抖音有一个很鲜明的特色是这里有很多可以挑战的话题。

一方面，当新用户不知道要拍什么的时候，可以来挑战话题，不至于呆呆傻傻不知道要干嘛。另一方面，挑战话题也使得站内内容既多元又统一。这就更易调动起普通用户的参与积极性，atv，而一旦开启拍摄，多种可能便会促使用户的创作再也停不下来。

但拍摄一段普通的视频，在抖音里很容易被淹没，若想获得更多的关注，视频质量和逼格势必是要更高一些的，而想要逼格高，玩儿法一定是相对复杂的。这个时候，就要多向抖音里玩技术流的大神学习了。

抖音在最早的时候，拉来了一批中国音乐短视频的玩儿家入驻到了自己的平台，不仅吸收了KOL所带来的流量，更为重要的是，抖音上的腻腻、大喵哥等音乐结合运镜的玩家，薛老湿、郁茜等运镜结合转场创意的玩家，都奠定了抖音早期的调性。大家可以膜拜观赏一下抖音大神薛老湿的酷炫操作，可以说是非常狂拽酷炫吊炸天了。

抖音官方也会举办一些技术流的挑战赛，鼓励用户向更高逼格走去，一些用户为了学习大神的拍摄技巧，跟随音乐晃动镜头，或是像变魔术一样进行各种转场，会从白天一直学习到半夜，没电了就用充电宝继续看，为的就是能够拍摄出大神那样的酷炫自然的视频。

3、算法的去中心化

有今日头条这个亲爸爸，最大的资源之一或许就是今日头条最引以为傲的算法了，再加上抖音的创始人梁汝波又是今日头条的技术总监，那运用了算法的抖音更可谓是如虎添翼了。抖音在产品层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率和去中心化。

也就是说，一方面，运用了算法的抖音，可以保证在抖音的平台上，每个视频被看到的机会都是平等的，这对于普通用户来说是极好的，只要生产了优质的内容，就可以通过内容，为自己带来大量的曝光和播放，收割大量关注度，不管之前有没有名气。另一方面，随着用户的增长，抖音上的视频量会越来越多，这些视频只有通过算法才能更有效地分发出去，用户在筛选视频的时候，也更容易找到符合自己口味的视频，主要表现在，只要你看过几个视频，抖音就能大概知道你的喜好，并主动推类似的视频给你。

如果你还记得小咖秀，那应该记得很多明星都用小咖秀恶搞过，华妃娘娘蒋欣模仿金星在飞机上向空姐要橙汁儿的片段应该也不陌生。明星们的疯狂模仿给小咖秀带来了巨大的流量，但这也正是小咖秀昙花一现的原因之一。因为小咖秀上太多明星了，普通用户想在小咖秀上获得关注的机会很少，而创作热情必然是要有关注支撑的。长此以往，用户在小咖秀上得不到关注、找不到存在感，创作热情也就被慢慢消磨。

需要依靠用户产出的产品，一定是要去中心化的。只有用户在这个平台获得关注的机会是平等的，才会一直对这个平台抱有期待，也更愿意激发自己的创意和热情，将自己的创意作品留在这里。

二、运营分析

抖音是从2016年9月开始上线的，但从百度指数的搜索数据来看，一直到今年3月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。

数据来源：百度指数

1、明星冷启动