“整个中国估计都没像我这么做T恤的，想出一个创意，要看十几万字的资料。”王小峰有点儿得意地说。对他而言，这项工作充满了乐趣。

这位文化人的另一大爱好是“捉弄”设计师。他觉得中国设计师被“方块字审美”和海报文化荼毒太久，可把T恤上的图案做成圆形和方形是大忌，“穿在身上会变得很难看”。

“我上次故意给一个特别爱画方块的设计师出难题，让他设计一款麦田怪圈，结果他到现在都没交稿。”王晓峰时常这样“刁难”设计师。

“不许联想”T恤衫

在这位愤怒乐评人的眼中，国内不论设计师还是企业家，都鲜有人懂T恤。“很多T恤已经不是能用难看形容了，穿着也特别不舒服，一洗就缩水、变形。”

“不许联想”采用的是美国高级皮马棉，这种只有美国高级皮马面协会会员才能获取的珍稀原料，他花了好几年时间，“拐了十几道弯”才找到。

“不许联想”的产品单价在140~200元左右，已经达到知名服装品牌的价格。有人觉得他卖得贵，也有人对印花图案提出异议。

“你看着喜欢合适，你就买。不合适去下一家看看，整栋商场都不合适，再换一条街看看，atv，还不合适换个城市看看，这个国家都不合适坐飞机出国看看，地球上没合适的你去火星上看看，就这么简单。”王晓峰通常都会怼回去。

这个有点自我的中年人敢骂顾客，不大信任“抢占市场”的商业逻辑，甚至排斥一些常见的营销手段。

2017年6月，这个在三联工作了14年的文化记者还是选择了离职。当时恰逢“不许联想”夏季新品上市，合伙人对他说“你快点发文章带带咱们新品”，结果他就是不愿意，一直拖到7月中旬没有新品发布时，才在微信公号“只有大众没有文化”上发了离职文章。

合伙人的焦急并不是没有原因，直到今年初，“不许联想”还在亏钱，而且顾客中70%都是回头客。

“老没有新客，这不就要做死了吗？”这个才踏进商业圈不久的“新人”也会为营收问题感到焦虑。

但随着盈亏逐渐平衡，这种焦虑感淡化了一些。

“等以后有钱了，还是招个人专门做营销吧。”这位60后创业者仰起头思考了一下“拉新”的问题，淡淡地说。

至于以后的生活和商业计划，王晓峰还没有什么确切的想法。“我一直觉得给自己设定目标，这辈子一定要成为什么样的人的这种人，挺可拍的。”在这个不爱规划人生的另类者看来，这辈子能做好自己，就算没跑偏。

现在，王小峰只有一个想法比较明确：就算是卖T恤，也得有点尊严吧。

彦 东

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完