年入20万的单身青年想要啥？打开2亿「贵族」的内心和钱包看一看

2017-07-28 22:48 来源:36氪 微信 /对比

原标题：年入20万的单身青年想要啥？打开2亿「贵族」的内心和钱包看一看

中国当下正在迎来第四次单身潮，伴随着这次单身潮一起降临的，还有越来越热的消费升级与新零售。单身经济可能带来的，是一种原本小众生活方式的主流化。

文 | 房煜 程璐洋

首发 | 零售老板内参

“一个人的旅行，可以说停就停。”——真的吗？

“一个人吃饭不孤单，吃的不好才孤单。”——真的吗？

至少对于第二个问题，我觉得吃的不好，更多是钱包不够鼓的原因。一个人吃饭，总是快快吃完。说不孤单，骗谁。

上面两句话，来自不久前618天猫“理想生活狂欢节”的宣传片。在宣传片中，提到五种不同的情景设置。第一种，就是单身贵族的理想生活。

单身贵族什么时候成为理想生活了？是的，片子还总结说，越来越多的人，把一个人的生活过得越来越精彩。——真的吗？

对于商家来说，真正的精彩或许在于，由于他们的存在，这些东西有了出口，字幕显示：

“单身迷你家电，一年售出4千万台。”“单人份食品，销量增速200%。”“单人帐篷，一年售出84万顶。”当然，这些都要上天猫去买。天猫还给这种消费生活起了个好听的名字：独乐主义。

单身经济并不是个新名词。所谓“单身经济”概念，其实源自西方经济学家F.T. McCarthy 2001年在《经济学人》上最早提出的“单身女性经济”概念。现在的“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，在衣、食、住、行，社交、养老等各个方面都开始展现出巨大的市场潜力，推动了相关产业的迅速发展。

中国当下正在迎来第四次单身潮，今年3月28日，西南证券出炉一份专门针对单身群体的调研报告《众里寻他千百度，那人或在屏幕深处》。报告指出，目前我国单身人口近2亿，正面临第四次单身潮。

伴随着这次单身潮一起降临的，还有越来越热的消费升级与新零售。中信证券的研报《消费新解构之单身贵族》指出，单身经济有两个特点：第一，总量大，大约2亿人，占总人口14%。这个比例在1990年是6%。第二，收入高。10%单身族月收入超过8000元，其中7%的单身女性年收入超过20万。一人经济或者单身经济现在获得了更多的关注并非偶然。在过去，有些需要则被压抑住了，原因也很简单，一人经济和单身经济，从本质上不符合规模化大生产的需要。但是现在，这种思路需要扭转了。而互联网使很多需求碎片化了，碎片化在零售场景可以等于个性化。

在现在的中国城市生活中，似乎互联网正在成为单身经济最好的推手。最近坊间有个说法，方便面行业的老大康师傅业绩大幅下滑，不是败给了同样来自台湾的统一，而是美团饿了么。当然，美团饿了么标榜的是懒人经济，不是单身经济。但是生活常识告诉我们，单身通常是懒的必要条件，一个人，懒得做饭，懒得洗衣，懒得出门。。。

有媒体指出，直播，在“单身经济”开发较早的日本，出现了“胶囊旅馆”，还有为单独食客提供毛绒玩具陪吃的餐厅，“无印良品”出售有为单身设计的“小号”厨房用品。在韩国，有摄影店为独身女性提供“一个人的婚纱照”。由此可见，单身还会带来社会经济方式的巨大转变。

单身经济的影子已经在你我身边若隐若现。有读者告诉《零售老板内参》APP（微信ID：lslb168），他很喜欢原麦山丘的面包，不是口味，而是大小。因为刚好够他，一个单身狗一人晚餐的食量。也有报道称，海尔曾经研发了一款一人冰箱，适合那些单身居住在大城市漂的年轻人，但是《零售老板内参》APP（微信ID：lslb168）记者咨询海尔后，对方表示，目前没有这样的产品。不过，“我们的市场人员表示，很感兴趣，如果有需求，我们愿意定制。”