移动游戏用户与移动智能终端设备存量均已趋于稳定，如何提升存量用户的活跃率、付费率等精细化运营与移动终端复购率则成为2017年站稳市场的关键点，也是中小CP的破局点，针对以上痛点，TalkingData产品副总裁闫辉本次分享的主题是《数驱手游增长之路》。

TalkingData产品副总裁闫辉

“手游行业，寡头趋势加剧，市场竞争日益激烈，中小CP在互怼和吞并的高压下发展，寻找快速增长之路。我们的建议是合理‘打怪’，通关四大数驱副本，助力中小CP升级。”闫辉的开场白新颖又风趣，以“打副本升级”这个游戏定义来比喻数据在手游中的作用，一起来看看他口中的四大副本分别指的是什么吧。

战略副本

闫辉本章节使用的介绍案例是TalkingData的移动观象台，在移动游戏领域战略中，移动观象台主要提供三个维度的功能：“终端指数”有着全面的终端厂商排名指数，帮助你有的放矢做好游戏适配；“数据报告”能够提供深度报告，公开下载，掌握行情；“应用排名”促使广告主关注竞争行情，了解领域动向。

通过对比用户规模趋势变化，加深行业基准了解，解析用户人群结构，最终实现透过大数据掌握行业大势，指导战略计划，透过数据，分析竞品动向。

运营副本

“这是爆款，超S级产品，留存率超80%，付费率超10%。”为什么别人家的核心数据超过我们不是一两个级别？我是不是没得做了？这是不少运营人员在看到行业内超高指标时的困惑。

闫辉解释道，这是宣传方在用户样本群、数据计算周期时间段以及特定条件（内测公测条件下的高数值、日的分割、区服和无账户面登陆）这些方面混淆了概念。闫辉附上了行业Benchmark解读，通过正规数据，揭开指标上的那些坑，关注行业标准指标均值，带给大家理性的认知。

营销副本

在数据投放的新时代，如果你能防止渠道作弊手段发生，那么当务之急就是通过数据找寻优质渠道与合作伙伴，带来更好收益以及更高活跃。

TalkingData统计分析分析平台能够通过不断扩大和找到目标客群，效益化地评估获客结果，并通过lookalike行为找到更多客群。在识别、洞察、发现、触达、评估这五个维度对每一次的营销进行全方位的分析服务，实时分析各类营销途径的营销效果，构建真正的数据闭环、营销闭环的系统。

产品副本

“必须要了解游戏优化中必须分析的几大环节，才能在产品层面进行全方位深入剖析。”闫辉坦言，通过建立健全的产品分析体系，从玩家分析、收入分析、消费分析三个层面入手，深入游戏行业，提供对注册转化、关卡、虚拟道具的进一步分析。

并且产品方应自定义欲监测重要指标，通过昨日同期的对比来有效了解今日趋势。当然，不止于分析，更需要利用数据对精准用户进行推送活动，找对人群，推对内容，才能有效帮助移动游戏开发商快速实现移动游戏的数据化运营。这些功能都能在TalkingData Game Analytics中找到，这也是行业中最为成熟的一套游戏分析系统。

以上四个副本能提供全维度的数据运营范围，如果每个副本都能“满星通关”，相信帮助中小CP更好走上手游增长之路。

谈谈手游创业，中小CP之路在何方

前两位主讲人分享的内容偏向于数驱的战术层面，天赐游戏创始人于贤文以一个游戏公司创业者的身份为听众带来的是战略层面的分享。“手游市场已经从2016的变化年过渡到了2017萧瑟淘汰年。”于贤文的强而有力的开场白瞬间抓住了在场中小CP的注意力。

“2017年手游市场中，赚钱的公司越来越少；游戏产出数量锐减且好产品稀少；大公司持续发力，愈发挤压用户时间，手游创业者越来越焦虑。在细分市场和资本计划层面，对创业者来说可能会面临许多决策与困惑。”

天赐游戏创始人于贤文

回顾2017年，于贤文提炼了几个业界观点：“王者荣耀在席卷市场的同时，也将很多不玩儿游戏的用户拉进了手游圈，这其实也是个中小CP拉新的一次机会；硬核渠道全面崛起；买量模式成本持续上升；发行公司纷纷南下设点，流量南方集中。”