Dyson红得这么惊天动地，美容电器市场不可忽视

2017-07-27 20:26 来源:36氪 设计 /美业 /技术

原标题：Dyson红得这么惊天动地，美容电器市场不可忽视

编者按：本文来自微信公众号“RET睿意德”（ID：retweixin），作者 Gioia。

我头一回听说戴森Dyson，还是在6、7年前，戴森的代理商捷成——一家香港公司，有一群特别和蔼可亲的公关团队，用一种特别freestyle地方式，跟我们推荐他们代理的啤酒、家居产品以及其他品类，我当时就对那个标价在5000块以上的吸尘器印象深刻，也曾经在高档百货的顶层留意有没有人买。

如今，哺育了中国大陆市场那么多年，戴森凭着一款售价2000多元的网红吹风机Supersonia，成功打入了叽叽喳喳的女性美护市场，而不只是在沉默的、不那么热闹的家用电器市场沉浮了。

即便在我们之前写过、年底要闭店的传奇买手店Colette，你都可以发现这款网红吹风机的身影。

戴森吹风机的走红是整体个人护理美容电器设备增长快的结果。当科技准备好了，商家又想在传统护肤、美妆市场之外找到一片新的市场，所以你可以看到新晋品牌Clearsonic、Foreo、Tripollar，传统品牌松下、飞利浦，都在推出用科技打动人的产品，说服女性购买。

根据欧睿咨询的数据，2014年个人护理美容仪器是国内网络小家电类别销售量冠军，网络销售已超过7500万台。从2009年到2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%，预计到2020年，全球市场将达3000亿元人民币。

今儿，想把戴森这家公司拿出来单独研究一下，一来是因为它最近太红了，很让人好奇它背后的发家史；二来其实戴森不只是局限在个人护理美容电器市场，它瞄准的是整个家居市场，甚至还有电动车产品，是一家值得关注的非上市公司。

福乐的门徒

James Dyson，也就是戴森公司的创始人——我们就叫他戴森先生吧——戴森先生生于1948年，父母都是做老师的，在学校的时候，戴森先生学的是古典文学和艺术。

爸爸在戴森先生9岁的时候就死了，戴森先生在家里孩子中排行老三，这让他不用背负什么“长子如父”的压力，atv，妈妈让他想干嘛就干嘛，自由得很；所以他就去了英国皇家艺术学校学设计。

在皇家艺术学校，戴森先生知道了有巴克敏斯特·福乐（Buckminster Fuller.）这么一个人，福乐是美国的一个哲学家、建筑家和发明家，他最有名也最“疯狂”的设计是球形屋顶，戴森先生深深地为福乐的设计所着迷。

△ 戴森公司创始人James Dyson

在艺术学院，戴森先生遇上一个很有创意的工程师，名叫Jeremy Fry。戴森想跟他要一笔钱，用来建造他自己为伦敦设计的一个球型建筑（没错，就是受到了福乐的启发），结果Fry先生回应说，他不会给戴森什么钱的，但是他会提供给他一份工作：参与制作他刚刚发明的一艘船。

戴森先生就和Fry先生一块儿开始做初始模型，那会儿戴森还从来没用过什么焊接齿轮，他就问Fry先生这玩意儿怎么用，Fry给他演示了一遍之后，就让他自个儿干了。

你就眼看着一个长发披肩的艺术系学生，穿着一件紫色的雨衣在伦敦的雨天里开始干活儿，什么都得自己学，什么都得自己琢磨。

等完成模型之后，戴森先生又问了，现在呢？Fry先生说，咱们就做呗，再然后呢？卖了它啊！——就这么简单？对，就这么简单，结果这俩人卖了自己造的总共200艘船。

电器界的“李安”

1979年，也就是戴森先生31岁的时候，他突然有一个说起来很奇怪的想法：他想制造一台终极吸尘器，可以打败市面上所有的吸尘器。

他把市面上号称最厉害的吸尘器买回家，用过之后，觉得这不过就是一堆破铜烂铁——不但吸不了什么灰，还会把房间里弄得到处都是灰尘。

戴森先生想起来他曾经见过一种工业用的锯木工具，会用到分开的旋风分离器，就将空气中的灰尘吸走——同样的原理能不能用到家用？戴森试着搭了一个模型，没想到，还真行。

戴森先生全然沉迷于发明创造，他花了5年时间什么都不干，专心尝试做模型，靠他老婆在学校教艺术课，来维持家庭的生计；所有人都觉得戴森疯了——这场景怎么让我想起了李安，嗯，所以我们可以说，戴森先生就是家用电器界的“李安”。