很多国内投资者对软银最熟悉的，就是他们以极低价格投资了阿里巴巴，并获取了惊人的回报。软银在2000年和2004年分别以2000万美元和6000万美元投资阿里巴巴，目前以144美元股价计算，获取了约1500倍的回报。在商业上，很多人往往最关心的是一家公司获取盈利的能力，但其实很多投资者忽略了这家公司坚持什么样的商业气质和道德，这个对一个公司长远发展有时会产生非常重大的影响。

1996年，软银以15亿美元，买下了金士顿80%的股权，软银因为财务紧张只付了11.7亿美元，3.3亿美元付不出来。而金士顿的创始人杜纪川和孙大卫就放弃了追要3.3亿美元。而1999年，软银收缩硬件业务时，软银又以4.5亿美元卖掉金士顿80%股权给杜纪川和孙大卫。少要的7.2亿美元，就是考虑到当初孙杜对软银在资金紧张时期的帮助。

孙正义将孙子兵法的十六字箴言稍作修改，做了软银的核心企业文化。其中“智信仁勇严”中的信和仁，就是讲做生意的道德和信用之道。孙正义第一桶金来自大学时期所做的语音翻译机，而他当时找到的工程师是自己的老师莫泽尔。他自己没有钱，他是希望老师可以先研发，然后自己用产品之后的销售款给老师付研发费。

而语音翻译机第一个1亿日元的大合同，是孙正义的父亲陪着还在念书的他一起去夏普谈成的。父亲陪着孙正义去夏普，就是希望夏普的业务负责人佐佐木相信自己的孩子有能力和诚信，可以做成这个事情。信用和商业道德，在孙正义的个人成长和软银的发展史里可不是随便说说的套词。