面向4亿青年，能送明星上热搜，29档节目日均2000万次播放，他们踩中风口的秘诀是······

2017-07-25 23:53来源:

原标题：面向4亿青年，能送明星上热搜，29档节目日均2000万次播放，他们踩中风口的秘诀是······

与其说她幸运的踩到了风口，

不如说风口会眷顾踏实赶路的人。

2014年成立的橘子娱乐，至今为止已获4轮融资，真格基金、经纬中国、华创资本和奇虎360等均是其投资人。

融资顺利、发展迅速，外界看来，很大一部分原因是橘子娱乐创始人兼CEO唐宜青预测风口的能力强。创业邦问唐宜青追风口的秘诀，她摇头，一脸淡然，“我从来没想过追风口的事儿，真要说踩到点上，就是我对内容把控的敏感性。”

从橘子娱乐成立之初，创业邦每年都会和唐宜青聊一聊。她最大的特点是目标明确、执行力强、且始终保持着媒体人对内容市场的敏锐度。起初做图文、后全力布局短视频赛道，唐宜青本人也从强势、亲力亲为蜕变成平和、放手给年轻人空间的创业者。

起初，要想让外界迅速知道橘子娱乐是做什么的，唐宜青会加一句：“我们对标的是BuzzFeed。”现在，虽对外发声少，但只要介绍橘子娱乐，她会加上一些数据，atv，比如：“橘子娱乐是面向年轻人的平台。文图每月有15个亿的流量，2016年12月做短视频，现在国内短视频领域里我们有《新青年》等品牌栏目，未来我们要做面向中国4亿年轻人的新型媒体集团。”

唐宜青

短视频不是一蹴而就

现如今，橘子娱乐有29档短视频节目。其中，头部节目包括《新青年》、《橘子辣访》、《星座肿么了》等，这些短视频内容通常会成为明星热搜的载体，不少猛料、热点都从中流出。

唐宜青说除了橘子娱乐的主号，今年他们在社交平台推矩阵新号，流量很快就涨上去了，速度甚至超过她的想象，比如，星座肿么了、橘子电影Movie、橘子大明星、首都一橘、橘子大明星。

“后来我发现，这些都不是一蹴而就的，首先我们不是第一天做短视频，从橘子娱乐成立，我们就是有视频节目的，只是那时候还没有短视频的概念和风口。另外，我们的编辑们在选题和内容把控上，做得很不错。”唐宜青复盘其中缘由。

在创业邦看来，能恰好抓住短视频的风口，如唐宜青自己所说，去年她做得最对的事情是大胆启用年轻人，让他们放手去试很多事情；另外，尽管做内容，但唐宜青对于技术和数据很是看重。

在大胆启动年轻人上。唐宜青说去年下半年到今年，她提拔了30多个年轻员工成为团队负责人。这些人每人负责一个短视频栏目。在内容产出机制上，她不给员工KPI，激励机制是让每个人都有机会去试验自己想做的节目形态，“我会有3个月的数据考核，如果3个月数据很好，节目就继续做，不然就收掉。”

虽说是学新闻出身，唐宜青从创业伊始就很注重团队的技术能力。在创业邦第一次对橘子娱乐的报道中，我们有提到，关于选题，橘子娱乐有个屏幕会实时滚动社交平台的热搜话题。现在，这个特点有所升级，大屏幕变成了液晶小屏，每个栏目的编辑团队前面都有一块热点屏幕。屏幕上面的内容也不简单是热搜词汇，而是经过橘子的算法筛选出来的高频词汇，这些内容符合橘子好玩、有趣的风格。

橘子的编辑还告诉创业邦，他们每个人手机里都有一个内部程序，用来观测了解娱乐内容热点讯息，从而省去他们全网寻找内容的时间。

采访中，唐宜青还向创业邦展示他们近期所做的AI技术，这个技术取代了编辑写作，能够自动抓取具有橘子风格的内容，并生成娱乐快讯。

自媒体繁荣时期，平台的心态

禁言、封号政策出来前，自媒体可谓风光无两。创业邦问唐宜青去年一年有没有迷茫、纠结的时候？

唐宜青回答干脆，“完全没有。我从来就知道我要做的是什么，我们要做的是媒体品牌。调性太重要了！而且我们的用户大多是15—25岁的年轻人，我希望自己所做的内容能有正向的引导作用。”

她不否认也会眼红，甚至还有投资人来找她谈方向。“我都挺坚决的，好不容易培养起来的品牌调性，不能为了一时的博人眼球而毁于一旦。”

变现分两步