家装综艺新标杆《就匠变新家》如何做到播出过半点击破亿？

2017-07-25 23:07来源:数娱梦工厂

原标题：家装综艺新标杆《就匠变新家》如何做到播出过半点击破亿？

近日，有一档与天气一样火热的综艺节目《就匠变新家》正在腾讯视频热播，作为“家装+脱口秀”的垂直类家装网综，节目播出到第八期点击量已破亿，创下业内讨论度与口碑的双赢。究竟这档“小而美”的节目如何精准地抓住了用户的需求，数娱梦工厂独家采访了出品方SMG互联网节目中心，挖掘出精品背后的“养成故事”。

《就匠变新家》于6月1日首播并持续热播

原创模式素人+真人秀，播出过半点击破亿

薛之谦在节目中体验VR技术呈现的酷炫家居设计

经数娱君调查发现， SMG互联网节目中心作为广电系媒体中第一个也是唯一一个主打互联网产品的机构，已是家装综艺界的“老手”。2016年，他们就与腾讯视频合作了一档家装网综《WOW新家》，这是脱胎于SMG品牌节目《梦想改造家》的纯素人网综，上线后成为了当时家装综艺的叫好之作。随即，他们就独立研发了新节目《就匠变新家》，选择从素人和真人秀两个角度下手，以家装为主线、访谈为内核，打破了以往家装综艺以展示家装过程和成果为主，设计师为辅的模式。这种不走寻常路的玩法无疑为其他垂直类综艺的节目模式提供了新的可能，也拓展了垂直综艺的元素领域。

据2016年发布的《中国家装行业发展状况报告》显示，国内45家主要家装公司，还不含“互联网家装公司”，2016年的总产值约为303.7亿元人民币，家装行业如此发达，家装节目也层出不穷，成为家装产业中重要的一环。

作为专注于“空间小改造，生活大不同”的家装设计真人秀，atv，《就匠变新家》主打素人元素，j2直播，业主和设计师为主体，明星嘉宾为辅。节目每期针对1位业主的局部改造需求，邀请7位业界知名的设计师共同应战，提交一个空间的多套改造方案，按照7进4，4进2，2进1的赛制进行比选，最终有一位设计师与业主牵手进行空间改造。在7位设计师提交方案前，明星嘉宾会先选出自己心仪的设计师，如果最终业主的选择和明星嘉宾一致，节目组将承担一半的装修费用。

《就匠变新家》6月1日首期开播由流量担当薛之谦坐镇，随后叶一茜、陈赫、杨迪、SNH48等偶像大咖的加盟，让节目的吸睛度一直居高不下，加上每期装修干货的海量放送，让节目在轻松搞笑之余，还能“涨姿势”。上周，在“维密天使”奚梦瑶的号召下，节目播出到第八期总点击量就已破1亿大关，同时微博主话题#就匠变新家#阅读量突破7000万次，节目相关子话题#谦谦进军家装设计界#、#陈赫游戏房曝光#等屡屡冲上话题榜热门，各路精英设计师的微博和自媒体平台也涌入众多粉丝，热度和人气一时无二。

据节目制片人姚劼透露，这是一档完全原创的节目，最初构思节目模式时，我们希望能抓住一些真人秀节目中的核心元素。“我们主要考虑业主的真诚度和对生活的热忱度，只有业主确实对美好生活方式有向往的，特别想局部改造提升生活品质的，这个案子才会有现实性和必要性，才有可能也是普罗大众所关注的兴趣点。”

明星嘉宾的参与，让节目的关注度一直居高不下

聚焦局部改造，细分市场定位精准

除了加入明星元素吸引眼球外，《就匠变新家》还改变了“整体爆改”的主流思路，将局部改造的概念带入了家装节目。如今人们对于内容消费产生了更加个性化的需求，而网络综艺以用户需求为主导的特性，就决定了进一步垂直细分化内容的市场的必然性。《就匠变新家》的受众定位进一步细分到渴望通过局部改造，令家“获得新生”，从而改变生活的年轻人群。同时，节目中的装修方案具有极高的实用性，对于“装修门外汉”的网友们来说，可以参考方案并解决自家装修难题，这种精准的“圈粉”手段也能最大程度的“固粉”。