继斥巨资补贴内容创作之后，短视频平台又在综艺赞助上燃起战火。

近日，热门综艺《极限挑战》回归，不变的是嘉宾阵容，变的是冠名商以及赞助商。除了一向财大气粗的vivo拿下冠名以外，本季的赞助商名单中出现了今年才上线的火山小视频。

这让懂懂笔记想起了刚刚结束的《奔跑吧》第五季，其赞助商中也有一个短视频平台——快手。虽然不知道快手这次赞助的费用是多少，但节目制作方的植入效果不错，在节目录制过程中，我们会经常看到嘉宾的“双击666”。

其实，综艺冠名或赞助早已不是产品型企业的专利，尤其是看到加多宝因为冠名而收获的知名度后，互联网行业也纷纷试水，群雄逐鹿追逐热门综艺。如今，短视频平台在内容补贴战、网红争夺战之后，又在综艺赞助上展开较量。由此，短视频领域的竞争再一次升级。

短视频引发的生活方式变革

搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳

2017年，短视频火了。在搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳看来，短视频正在改变人们的生活方式。“相比网络剧等长视频，短视频行业是一个更加健康的行业，因为它是一种互联网化的模式，由大众的力量驱动发展，可以靠中长尾广告支撑。如果说网络剧的模式是互联网对传统娱乐业的冲击和变革，那么，短视频则是对整个人类生活方式的变革，是规模更大而且更深入的变革，商业模式也更好。”

正如张朝阳所说，短视频的确改变了很多人的生活方式，使用短视频记录生活瞬间或打发碎片化时间，已经成为一种新的选择。相比长视频，短视频的时长更短，甚至可以使用流量，这些优点都是短视频得以快速发展的原因。

基于这种变化趋势，短视频平台的用户规模也在不断增长。根据第三方研究机构比达咨询最新发布的《2017年第2季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示，2017年第2季度国内短视频行业用户规模已经达到1.43亿，相比第一季度增长6.1%，并且增长率仍在稳定上升。

在互联网行业，用户流量就是一种资产，如此巨大且快速的增长，使得短视频行业迎来风口。因此，2017年也被称为短视频元年，行业更是风云四起，引得资本青睐，招徕众多玩家涌入。

除了早已在短视频行业布局的快手、秒怕等老牌玩家，新入局者也是络绎不绝。例如今年3月突然调转航向的土豆网，阿里巴巴文化娱乐集团将土豆改造成新土豆，并宣布土豆全面转型为短视频平台，专注PUGC领域。

另外，今日头条孵化的火山直播也经历了一系列改变，并入了火山小视频，并且在短时间内就聚积了大量用户。根据数据机构QuestMobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示，其中火山小视频的同比增长超过了1488%。

不仅如此，今日头条在短视频领域的布局不仅有火山一个，而是一个矩阵，火山之外还有抖音、西瓜视频。而在QuestMobile的报告中，今日头条旗下这三个平台的用户规模都进入了行业前十名。

今日头条在短视频领域的做法，与一下科技类似，都是多款产品同时发展。一下科技旗下的秒拍、小咖秀都是短视频里的先行者，排名也比较靠前。在此基础上，一下科技最近又上线了新的平台晃咖，看起来像是要跟今日头条的三个平台对垒。

越来越多的短视频平台，快速增长的用户，就像快手的slogan说的那样，“记录生活记录你”，短视频已经成为很多人生活的一部分。

战事再次升级

从行业的种种变化不难看出，短视频的竞争正在变得更加激烈，不同平台有不同策略，atv，彼此之间都在暗自较劲。懂懂笔记记得两个月前，快手、今日头条甚至为了定义短视频隔空互怼，而秒拍不紧不慢的说了一句“秒拍就是短视频”。

能够看到，短视频平台之间为了争夺用户绞尽脑汁，使出各种招数。而行业多数玩家的先手，都是针对内容创作这一“硬伤”。一直以来，短视频的内容多以粗俗、鄙陋的形式呈现，并不能留住用户。因此，短视频平台逐渐意识到内容的重要性，开始在弥补这一缺陷。