比如，今年5月火山小视频宣布将投入10亿元人民币补贴平台上的内容创作者，鼓励优质原创内容。而新土豆也将投入20亿元打造“大鱼计划”，针对MCN机构推出激励模式，年播放量能够达到约定数值就可以获得100万元奖励。

此外，短视频平台在主播争夺的战场上也是硝烟弥漫。5月中旬，MC天佑突然“跳槽”，从快手退出后宣布加盟火山。据了解，天佑并不是唯一一个跳槽的网红主播，同时离开快手的主播还有十余人。

短视频平台之间的竞争变得愈加激烈，而改造内容、争夺主播这些手段，atv，对于持续吸引用户和改变行业格局的作用并不明显，急需新的方式。加入腾讯麾下的快手，在“奔跑吧”率先打响了广告投放这一枪。

广告投放、赞助综艺，过去一直是产品制造企业的天下。比如手机厂商OPPO，以5亿元的天价冠名了新一季《中国新歌声》。而近两年，一些互联网企业也开始投放广告。相信去年二手车电商的广告轰炸，很多人都不陌生。

如今，短视频平台的白热化，使得投放综艺成为一种新选择。这可能是受到了加多宝的启发，据第三方调研机构零点公司调研显示，好声音带动加多宝的认知度达到99.6%。一季好声音结束，可能记不住哪位优秀的学员，却记住了凉茶。

目前，快手已经赞助了《吐槽大会》、《奔跑吧》，而火山赞助了《极限挑战》。值得强调的是，它们的赞助并不是简单地广告播放，而是深度参与到节目中，由嘉宾硬性植入。当然，这样的赞助费用也不会是小数。据中国经济新闻网文章称，火山小视频工作人员透露，这次的投放前后花费约几千万元。

由此可见，为了争夺用户流量，短视频平台不惜投入重金。是否能收获如加多宝一样的市场反应还未可知，但能够带来的正面效应还是可以预见的。

一方面，热门综艺能够给短视频平台带来一定的曝光率，为品牌打造知名度加分。这正是火山这类新兴平台所需要的。火山的用户能够获得快速的增长，与内嵌在今日头条APP上有很大关系，但单独的火山的知名度却不如其他竞争对手。

另一方面，改变原有的品牌形象，改善用户和资本的认知。这正是快手需要快速改变的，拥有4亿多用户的快手，因为早期的内容低俗被贴上了标签，这使得快手为之头疼已久。

不过，短视频领域的发展，除了行业之间的竞争，短视频自身版权意识也要加强。除了内容优劣和变现难易，反盗版是全行业需要面对的难题。张朝阳认为，对于短视频来讲，版权问题是一个不小的挑战，“确实有一些版权内容被切割成很多短视频的现象存在，需要我们继续加大反盗版力度”。 也就是说，市场竞争并不是短视频平台唯一需要面对的问题。

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