文|邻章

　　2016年，消费升级强势崛起，推动国内智能手机销量突破5亿台，而无论是从生活现实还是无数的统计报告，都可以明确感受到的一点是:智能手机市场再次进入大变局时代，国产正式形成了以华为、OPPO、vivo三大厂商为主导的“三足鼎立”新格局，他们成为了消费升级时代的市场红利收割者。

　　但问题也随之而来，这么多的国产品牌，为何只有华为、OPPO、vivo这三大品牌能够成为市场佼佼者，收割消费升级的市场红利?日前，微博依托旗下3亿月活用户基数以及90%的移动端用户占比和对主流厂商超7000款主流机型微博使用用户活跃行为数据的定量分析，联合知名市场调研公司赛诺发布了《2016年智能手机微报告》，倒是为我们与厂商提供了一次机会，得以一窥这一轮格局变幻背后的内在动力。

　　“存量基数、新增趋势、品牌留存转换率”三大关键指标表现抢眼

　　过往，我曾对IDC发布的智能手机厂商份额表现季度/年化数据报告做了一个简要统计。而从统计数据中，我们则能够发现，国内消费者对品牌选择的集中化的趋势呈现出越来越明显的趋势，甚至可以说国产智能手机市场正在开始进入三选一时代。当时IDC数据显示:三大智能手机厂商2016年合计市场份额从Q1的46%上升到了Q4的51%。而国产新老三强厂商合计分额年对年对比，新三强展现出了更强的市场统治力，市场份额从 2015（老三强：华为、小米、联想）的42.9%提升到了48%（新三强：OPPO、vivo、华为）。

　　而此番微博所发布的报告数据又是这一趋势的又一有力论证。

　　从报告中的“ 存量基数占比、新增趋势以及各品牌留存转换率”这智能手机市场竞争三大关键指标来看，华为、OPPO、vivo这三大厂商表现抢眼，他们在稳固自身根基，积蓄后势能量的同时，也对国际品牌苹果、三星以及国内兄弟品牌开始了进一步的蚕食。

　　从存量基数来看:在过去一年时间之内，三大品牌占据活跃存量设备份额提升11%，从2015年的23%上升为2016年的34%，三大品牌合集份额占比超过其它安卓品牌总和。

　　而用户新增趋势看上则更是如此，在增量排名上，微博数据显示:三大品牌的新增占有率从2015年的29.6% 提升到2016年的40.1%，亦是超过其它安卓品牌新增占有率总和，并且三巨头开始抢占iPhone、小米的市场份额。

　　而在体现用户品牌忠诚度的品牌换机留存率方方面，我们也发现，在安卓阵营，vivo、OPPO、华为三大品牌的用户忠诚度处于上升区间，其他品牌则是开始处于下降区间。从数据来看，相较于2015年，OPPO换机留存率上升6个百分点，从2015年的25%上升为2016年的31%，vivo 换机留存率上升8个百分点，从2015年的21%上升为2016年的29%华为换机留存率上升3个百分点，开奖，从2015年的23%上升为2016年的26%。

　　而通过三大指标的外在数据，我们不难发现的是: 2016年，OPPO、vivo、华为这三大品牌的根基得以进一步稳固，品牌效应开始凸显，品牌忠诚度的提升为后续市场表现打下了良好基础。

　　华为、OPPO、vivo为何能够收割消费升级市场红利?

　　回到最开始的问题，为何这三大品牌能够成为国产市场成功者，atv，收割了这一波市场红利?透过微博基于活跃用户行为特征的定量分析数据，我们能够找到一些促使这三大厂商成功背后的一些共性因素。

　　1.占据消费升级先发优势

　　2016年，市场进入存量换机，消费升级时代，而这三大品牌能够在2016年跑赢市场大势，建立三足鼎立市场格局，首要因素在于他们在智能手机消费升级这件事儿上占据了先发优势。

　　如此前文章所言，当下的智能手机普及浪潮已经过去了三四年，多数消费者也到了智能手机更新换代的新阶段，用户对智能手机的选择开始从刚需性需求朝着改善性需求转变，用户更愿意选择中高端智能手机。此前，尼尔森智能设备监测平台数据显示:2016年，1500元以上中高端市场，市场份额增幅达9.58%，而作为对比，2016年中国智能手机市场的整体增速才为8.7%。而微博报告则更为直观的展示了各价位段用户的购买意愿。从微博公布的数据我们看到，在消费者自己出钱购买手机时，仅有2%的用户会意向购买1000元以下的智能手机。