第三，更有趣的QQ或许可以吸引更多的年轻用户并增强用户粘性。李丹透露，鹅漫U品也希望给几千万QQ会员更多的特殊优待，比如更多的折扣和优惠。腾讯第一季度的财报数据显示，QQ 月活跃账户数达到 8.61 亿，但比去年同期下降 2%。为了吸引用户，尤其是那些超级会员，投其所好的鹅漫U品或许是一个不错的选择。

　　第四，二次元衍生品市场潜力巨大。在美国，衍生品产品收入占电影总体收入的50%以上。如果一部电影的票房是1亿美元，那么相应的衍生品也能卖1亿美元。但在中国，这个比例很少，但未来这是一个趋势。刘宪凯认为，未来五年中国的衍生品市场会迎来高速发展。目前，鹅漫U品还处于投入阶段，因为电商链条涉及设计师、运输、仓储、客服等环节，目前利润几乎是负数，但未来一定会赚钱。

　　举例来说，QQ平台上有几千万的超级会员，如果他们每人只在鹅漫U品消费1元，那么销售额也在千万级别。但按目前90后的消费水平来看，花在喜好上的钱至少有几十元。另外，从QQ family相关衍生品的销售情况似乎也可以看到其中的潜力所在。据李丹介绍，QQ family相关衍生品的销售额在春节就破亿了，今年可能会到几亿的水平。

　　不对标阿里和京东，鹅漫U品要做适合自己的内容

　　腾讯做电商，大有一种越挫越勇的精神。不过后来，公司改变了发展策略，将自己不擅长的电商业务转手给投资对象。

　　这次上线的鹅漫U品产生于增值产品部，具体用什么名字内部还在探讨中。除了网页版外，据说今年第三季度还将上线独立的App。

　　虽然年初的腾讯优品（后改名为企鹅优品）已经没有多少声音，但这次腾讯做鹅漫U品是经过深思熟虑的。刘宪凯表示：“（鹅漫U品）不是试水，电商是很复杂的事情，但做适合自己的电商是经过深思熟虑的。今天腾讯已经不会再全面对标阿里或者京东，我们有自己擅长的领域可以结合。”

　　在电商领域，阿里和京东两家基本占据80%以上的市场份额。无论是商品、平台还是仓储、物流，他们都形成了非常完善的体系。另外，京东和阿里还分别推出了“618”和“双11”两大购物节，而且在销售额上也越来越不分伯仲。

　　在传统电商市场越发饱和的情况下，属于下游的二次元衍生品市场涉足者还较少，腾讯由此切入或许可以为电商业务带来新的机会。

　　在二次元市场，大多数公司都集中于中上游，主要包括视频网站动漫频道，如腾讯视频、优酷土豆、乐视等；动漫视频网站，如布丁动画、动漫网、淘米网等；弹幕视频网站，如A站、B站等；动漫阅读网站，如腾讯动漫、有妖气、漫客等；动漫阅读APP，如快看、追追漫画等。

　　（数据来源：三文娱）

　　而在下游的二次元衍生品市场，切入的公司主要有漫骆驼、艾漫、萌奇文化、唯肯娱乐，以及二次元电商次元仓、Yuki等。另外，淘宝平台上也有很多二次元衍生品店家。

　　如此来看，综合腾讯在二次元内容的制作以及分发能力，鹅漫U品或许是公司突破电商业务瓶颈的方向之一。来自《动漫蓝皮书2016》的数据显示，2015年二次元下游产值占整体规模的65.45%，如果计算入培训等其他业态，达到71%。其中，衍生品占总整体市场比例最大，高达24.95%，市场规模达到304.88亿元。

　　阿里、京东等大的电商平台还没有进入，如果能切下这块大蛋糕，鹅漫U品也将成为腾讯增值业务中的又一大营收来源。