从走进“QQJOY X次元”会场的那一刻起，便仿若穿越到了一个异次元世界。

　　在这个世界里，atv，各种动漫人物、游戏主角，甚至是大型动物都游走在你的眼前。

　　如果你是一个重度二次元患者，可能很想把这些虚拟角色都搬回家。在会场尽头，则有一个线下商店正在把这一切变为现实。

　　进入商店后，你可以看到各种二次元衍生产品（下图）：

　　搞笑的暴走漫画系列

　　卡哇伊的HelloKitty系列

　　圈粉无数的初音未来系列

　　帅气的全职高手系列

　　在结账处，都是拍着长长的队。

　　正如你所看到的，这是腾讯就这次活动推出的二次元衍生品体验店鹅漫U品。在该体验店里，主要售卖一些游戏、影视、动漫的正版周边产品。

　　事实上，鹅漫U品是QQ孵化的一个电商平台，上线时间还不长，也没有自己的线下零售店。在阿里和京东等巨头盘踞的电商市场，为何腾讯又重新做起了自己不是很擅长的电商业务？鹅漫U品又能不能成功突围呢？

　　鹅漫U品是怎样的电商平台？

　　在QQ 应用中，腾讯已经给鹅漫U品很重要的入口。

　　打开QQ App后，点击头像，你会看到位于第一行的“了解会员特权”功能。打开该功能后，在等级、年费模块后，可以醒目的看到鹅漫U品模块，其后是游戏和生活模块。从鹅漫U品的位置来看，腾讯给予了很高的重视，而且也把该业务看成是未来变现的方式之一，像QQ超级会员一般。

　　进入鹅漫U品页面后，你可能会产生一种错觉，atv，似乎进入了淘宝或京东。不同的是，这里都是围绕游戏、动漫等热门IP生产出来的周边产品。相比起淘宝和京东，销售内容更加小众。

　　在页面底部，主要有首页、分类、购物车和个人中心四大页卡。进入到分类中，可以看到动漫、游戏、影视文学、卡通形象、生活用品、3C周边、毛绒家居、服饰鞋包、配饰配件、文具和手办模型11大种类。尤其是当进入生活用品和服饰鞋包页面时，俨然是一个“二次元版的淘宝”。

　　从鹅漫U品平台上的产品来看，主要分为两大类：一类是腾讯自身泛娱乐周边产品，比如《英雄联盟》T恤、QQfamily等；另一类是获得授权的产品，比如初音未来、HelloKitty等。

　　除了目前已有的商品外，未来鹅漫U品还将推出更多的周边产品，比如已经在现场展示的QQfamily家族中的表情系列金饰品，很快也会上线。

　　为何要推出鹅漫U品电商业务？

　　每一个事物的诞生，都是多种因素作用而产生的，鹅漫U品当然也不例外。

　　从QQ平台上的用户来看，二次元的内容似乎很对他们的胃口。在该平台上，六成以上的用户都是90后，而其中95后和00后又有非常重的二次元属性。据腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹介绍，鹅漫U品的诞生正是满足了用户对二次元衍生品的需求，以及作为礼物馈赠的需求。

　　另外，腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯也认为：“未来年轻人的消费里边，学生在学校里边用的各种学习用品，铅笔、文具盒、笔记本、书包，我相信以后大家所有买的东西都是带IP的。他们更多欢迎的是有故事背景，有人物故事附加在上边的，包括线上的也包括线下的。”

　　其次，近年以来腾讯在泛娱乐领域的布局颇为广泛，其中QQ频道就是游戏、网络文学等内容的重要分发渠道。这次推出的鹅漫U品，可以进一步提高了热门IP的曝光率，是QQ二次元生态布局中的重要一环，同时也是打通公司上中下游泛娱乐产业链的重要举措。